拉瑞安老板：《巫师4》《GTA6》会让《博德3》相形见绌

摘要：拉瑞安工作室最受尊敬的游戏制作人和负责人 Swen Vincke 最近在采访中反驳了许多人认为《博德之门3》让其他3A 开发商感到害怕的观点。在接受媒体 GamePressure采访时，Vincke 回应了采访者称 3A 工作室对《博德之门3》的成功感到恐惧的观点，表示：“我认为我们并不会让 3A开发商感到害怕，我不认为这是事实。” 此前有大量报道以及玩家称，《博德之门3》为角色扮演游戏甚至“为游戏设定了新的标杆”。这就包括了去年发行商 Strange Scaffold 首席执行官 Xalavier Nelson Jr. 在社交媒体上发布的帖子，该帖子将《博德之门3》描述为游戏界的“异常”，表示这款游戏的成功是由于拉瑞安作为一家大型工作室拥有坚实的技术基础、《龙与地下城》类 RPG 游戏的开发经验以及成功的抢先体验。这篇帖子实际上是试图说并不是所有独立开发商都能做出《博德之门3》，不应该以其为新的标准。在评论中许多玩家对这个观点进行了批评，并表示就应该以这个标准开发未来的游戏。Vincke 表示，粉丝在评论中的观点有些“过分夸大了”，并认为即将推出的很多游戏会比《博德之门3》更大更强。他说道：“是的，我看到了那次讨论。很多人有些断章取义，因为我们实际上与 Xalavier 进行了交谈。他是个很好的人。当然，你不应该指望那些拥有独立预算的人会制作出一款大型3A 电影级 RPG。”“但你们也无需担心。你们即将迎来《巫师4》。我确信它会非常棒。你们还将看到一大堆其他规模庞大的游戏，例如《GTA 6》那样。它们很庞大同时成本昂贵，但它们可以让我们一直在做的东西相形见绌。”如果只看预算，《巫师4》和《GTA 6》确实要比《博德之门3》高的多。《博德之门3》预算约为 1 亿美元，相比之下 CDPR 上一部作品《赛博朋克2077》的制作成本超过4 亿美元，而《GTA6》预计将成为有史以来造价最高的游戏之一，估计预算为20 亿美元。但同时，《博德之门3》之所以备受玩家喜爱并不是因为它的预算有多高，而是因为它即便在财务的限制下仍然实现了的目标。同行也必然会向《博德之门3》学习它的世界构建、剧情叙事以及角色呈现的方式和规模。相信随着技术的进步，游戏只会越来越好。 原文：拉瑞安老板：《巫师4》《GTA6》会让《博德3》相形见绌

总有几个好评的 日媒评选动漫真人改编排行 《死亡笔记》第三

摘要：经典动漫虽然优秀，但是被真人化改编可就不一定了，没有个真材实料基本都被尊称毁原著，不过那么多的作品中也并不是全都烂作，近日有日本评选动慢真人改编排行，《死亡笔记》第三，《浪客剑心》第二。 ·日媒评选动慢真人改编排行TOP5：第五名：《银魂》。真人电影，成就了“肥环”的动漫真人界一姐地位的名作。第四名：《王者天下》。真人电影。风评一直很不错的改编作品。第三名：《死亡笔记》。真人电影。剧情固然扣人心弦，两位男主的较量和优秀表现同样功不可没。第二名：《浪客剑心》。真人电影。在众多被喷的真人改编中一枝独秀，罕见的一致好评。第一名：《交响情人梦》。意外的登顶，毕竟不太热血也不太励志。 原文：总有几个好评的 日媒评选动漫真人改编排行 《死亡笔记》第三

NHTSA要求特斯拉提供记录 调查动力转向失效事件

摘要：美国国家公路交通安全管理局（NHTSA）周三表示，正在调查特斯拉Model3和Model Y汽车动力转向失效的问题，并要求特斯拉提供相关记录。作为美国汽车安全监管机构，NHTSA在今年2月份将此项调查提升为工程分析，并在周二发给特斯拉的信中指出，希望特斯拉能在7月24日前提交有关转向部件的详细记录。 NHTSA要求特斯拉说明其如何识别问题并制定针对潜在缺陷的解决方案。此外，该机构还希望了解特斯拉是否已对动力转向部件作出修改，或计划在未来四个月内进行改动。特斯拉尚未对周三的置评请求作出回应。此次调查涵盖了约334,000辆2023年款的Model 3和Model Y车辆，NHTSA之前接收到了115份关于转向控制失效的报告。报告描述了转向“卡住”、“锁死”或“无法移动”，需要更大力度操作转向，以及转向操作时出现“卡顿”或“咔哒”声和相关错误信息或警告的问题。NHTSA在2023年7月对280,000辆特斯拉Model3和Model Y车辆的转向失控报告启动初步评估，并在今年2月确认共接收到2,388起投诉。据去年12月的报道，自2016年以来，数万名车主经历了悬挂或转向部件的过早故障。报道还指出，特斯拉文件显示，尽管早已知晓这些部件存在缺陷，但公司却试图将频繁的悬挂和转向故障归咎于驾驶员。一些车主报告无法转动方向盘，而其他人则表示需要加大力度操作转向。NHTSA表示，已有超过50辆车因此问题被拖车处理。根据NHTSA的记录，自2018年以来，特斯拉在美国已因转向和悬挂问题进行了九次召回。 原文：NHTSA要求特斯拉提供记录 调查动力转向失效事件

特斯拉迫切希望股东投票 称有机会与马斯克同游工厂

摘要：特斯拉正在为股东们提供一个难得的机会：与首席执行官埃隆·马斯克（Elon Musk）以及电动皮卡Cybertruck设计师弗朗茨·冯·霍尔兹豪森（Franz von Holzhausen）共同参观得克萨斯州的超级工厂。然而，要想获得这次参观机会，股东们必须对马斯克的薪酬方案投下一票。 特斯拉在周二宣布了这次福利活动。该公司将随机选取15名股东在年度股东大会（6月12日）的前一天参观超级工厂，了解Cybertruck和Model Y生产线的运作。股东若想参加抽奖，必须在6月7日之前提交他们截至4月15日持有公司股份的证明，并显示他们已对股东大会提案进行了投票。特斯拉在其官网上指出：“您只需要提供您已投票的证据，无需透露您的投票选择。您无需支持或反对任何提案即可参加抽奖。”在即将到来的年度股东大会上，股东们将对包括恢复马斯克薪酬方案的提案在内的多个议题进行投票，该薪酬方案此前已被特拉华州法官驳回。公司还希望股东投票支持将公司注册地从特拉华州迁至得克萨斯州的提案，以及重新选举董事会成员金巴尔·马斯克（Kimbal Musk，马斯克的弟弟）和詹姆斯·默多克（James Murdoch）的提案。为了促使股东支持这些提案，尤其是马斯克价值约550亿美元的薪酬方案，特斯拉在过去几周大力推广，坚称这一薪酬计划对公司未来的成功至关重要，甚至为此支付了广告费用。同时，一些投资者呼吁其他人反对这些提案。5月21日，一组股东向美国证券交易委员会（SEC）提交了一封公开信，敦促股东投票反对马斯克的薪酬方案及默多克与金巴尔·马斯克的连任。另外，代理顾问公司Glass Lewis在上周六的一份报告中指出，马斯克的薪酬计划“过于庞大”，且给投资者带来了“不确定的利益和额外的风险”。相关文章:特斯拉中国推出新车主限时福利：免费参观美国弗里蒙特超级工厂 原文：特斯拉迫切希望股东投票 称有机会与马斯克同游工厂

围绕着2nm工艺的争夺战已经正式打响

摘要：虽然3nm方兴未艾，但围绕着2nm工艺的争夺战已经正式打响。在今年2月份，据韩媒Sedaily 报道，称三星正在积极推进2nm 工艺，并且已讨论为高通和Samsung 的LSI 部门生产原型产品，当前有一款未命名的Exynos 可能正处于早期测试阶段；三月份的时候，Marvell宣布扩大与台积电的合作，以开发业界首个生产针对加速基础设施优化的 2nm 半导体的技术平台。 本月，苹果首席运营官杰夫·威廉姆斯 (Jeff Williams) 被曝低调到访台积电，其此行的目的主要是为了确保公司2nm的产能供给。有见及此，三大晶圆代工厂台积电、三星和Intel正在围绕2nm明争暗斗，日本新兴晶圆厂Rapidus也正在摩拳擦掌，跃跃欲试。台积电，如期量产围绕着台积电的2nm，最近有很多传言。但据台媒工商时报报道，台积电工艺开发副总经理张晓刚在5月23日的论坛上表示，“2纳米工艺开发进展顺利”，“按计划2025年左右可实现量产”，以此驳斥了“台积电因技术问题将2纳米工艺全面量产推迟至2026年”的猜测。台积电在官方网站中介绍2nm的时候说到，随着不断突破先进逻辑技术的扩展界限，台积电已经远远超越了 FinFET，实现了 2 纳米节点的商业化，这是以纳米片晶体管为特色的一流逻辑技术。台积电业界领先的 N2 技术具有出色的低 Vdd 性能，非常适合移动和可穿戴应用。此外，N2 的超薄堆叠纳米片为 HPC 带来了全新级别的节能计算。还将添加背面电源轨以进一步提高性能。台积电认为，对于希望利用纳米片技术无与伦比的优势来释放前所未有的创新能力的客户来说，台积电 N2 技术是一个战略选择。在四月份的北美峰会上，台积电也披露了2nm的更详细的计划。按照台积电当时所说，公司有望在 2025 年下半年开始在其第一代 GAAFET N2 节点上批量生产芯片，而 N2P 将在 2026 年底接替 N2——尽管没有之前宣布的背面供电功能。同时，整个 N2 系列将增加台积电的全新 NanoFlex 功能，该功能允许芯片设计人员混合和匹配来自不同库的单元，以优化性能、功率和面积 (PPA)。相关报道表示，在本次峰会上，台积电的一项重要公告是台积电的 NanoFlex 技术，该技术将成为该公司完整的 N2 系列生产节点（2 纳米级、N2、N2P、N2X）的一部分。NanoFlex 将使芯片设计人员能够在同一块设计中混合和匹配来自不同库（高性能、低功耗、面积高效）的单元，从而使设计人员能够微调其芯片设计以提高性能或降低功耗。台积电当代的 N3 制造工艺已经支持类似的功能 FinFlex，该功能还允许设计人员使用来自不同库的单元。但由于 N2 依赖于全栅 (GAAFET) 纳米片晶体管，因此 NanoFlex 为台积电提供了一些额外的控制：首先，台积电可以优化沟道宽度以提高性能和功率，然后构建短单元（以提高面积和功率效率）或高单元（以提高 15% 的性能）。台积电的强调，公司的N2 将于 2025 年进入风险生产，并于 2025 年下半年进入大批量生产 (HVM)，因此看起来我们将在 2026 年看到 N2 芯片出现在零售设备中。与 N3E 相比，台积电预计 N2 将在相同功率下将性能提高 10% 至 15%，或在相同频率和复杂度下将功耗降低 25% 至 30%。至于芯片密度，该代工厂正在考虑将密度提高 15%，以当代标准来看，这是一个很好的扩展程度。继 2nm之后，性能增强型 N2P 和电压增强型 N2X 将于 2026 年问世。尽管台积电曾表示 N2P 将在 2026 年增加背面供电网络 (BSPDN)，但看起来情况并非如此，N2P 将使用常规供电电路。原因尚不清楚，但看起来该公司决定不为 N2P 添加昂贵的功能，而是将其保留到下一代节点，该节点也将于 2026 年底向客户提供。不过，2nm仍有望在电源方面实现一项重大创新：超高性能金属-绝缘体-金属 (SHPMIM) 电容器，这些电容器的加入是为了提高电源稳定性。SHPMIM 电容器的容量密度是台积电现有超高密度金属-绝缘体-金属 (SHDMIM) 电容器的两倍多。此外，与上一代产品相比，新的 SHPMIM 电容器的薄层电阻 (Rs，单位为欧姆/平方) 和通孔电阻 (Rc) 降低了 50%。为了生产2nm，台积电更是规划了几个工厂。根据今年年年初的报道，台积电正准备在台湾建设两座能够生产 N2 芯片的制造厂。第一座工厂计划位于新竹县宝山附近，毗邻其专门为开发 N2 技术及其后续技术而建的 R1 研发中心。该工厂预计将于 2025 年下半年开始大批量生产 (HVM) 2nm 芯片。第二座能够生产 N2 芯片的制造厂将位于高雄科学园区，该园区是高雄附近南台湾科学园区的一部分。该工厂的 HVM 启动时间预计稍晚一些，可能在 2026 年左右。此外，台积电正在努力获得政府批准，在台中科学园区建造另一座具有 N2 能力的工厂。如果该公司在 2025 年开始建造该设施，该工厂最早可在 2027 年投入使用。当然，拿到了美国政府补贴的台积电也会在那边生产2nm。按照原规划，台积电在美的第二座晶圆厂除了之前宣布的 3nm 技术外，还将采用下一代纳米片晶体管生产世界上最先进的 2nm 工艺技术，并将于 2028 年开始生产。第三座晶圆厂将采用 2nm 或更先进的工艺生产芯片，并将于 2020 年底开始生产。三星，积极应对作为首先量产3nm的晶圆厂，三星在2nm方面也积极应对。首先，是一条来自台媒Digitimes的传言。据报道，三星电子将其第二代 3nm 工艺更名为“2nm 工艺”，预计将于 2024 年下半年开始量产。尽管早在 2023 年底就有传闻称三星打算将第二代 3nm 工艺更名为 2nm，但ZDNet Korea援引业内人士的话报道称，三星已开始通知客户和合作伙伴，将在 2024 年初将“第二代 3nm 工艺”更名为“2nm 工艺”。业内人士透露，他们已经收到三星关于更名的通知，并因此需要重新签订合同。分析认为，更名可能有助于三星营销其代工服务。这也不是三星第一次更名其制造工艺。2020 年，在从 7nm 过渡到 5nm 工艺时，三星将“第二代 7nm 工艺”更名为“5nm 工艺”。三星于 2022 年 6 月在全球率先量产采用全栅极 (GAA) 工艺的 3nm 芯片。该公司计划于 2024 年开始量产其第二代 3nm 工艺，并于 2025 年开始量产 2nm 工艺。更名后，三星可能会整合第二代 3nm 和 2nm 工艺。据推测，三星最早可能在 2024 年下半年开始量产 2nm 芯片。美媒Tomshardware则在报道中指出，三星代工厂将于 6 月举办的 VLSI 研讨会上详细介绍其采用全栅 (GAA) 晶体管的第三代工艺技术。该技术称为 SF2，将成为该公司最初的 2nm 级制造工艺。该节点预计将在性能和效率方面提供显着改进。根据该公司自己的描述，即将到来的节点将通过独特的外延和集成工艺进一步完善三星的多桥通道场效应晶体管架构。这将使其能够将晶体管性能提高 11-46%，与未指定的基于 FinFET 的工艺技术相比，可变性降低 26%，同时将泄漏降低约 50%。三星在描述中写道：“通过引入独特的外延和集成工艺，第三代 MBCFET（SF2）能够充分发挥产品性能，从而最大程度地提高栅极环绕优势，克服了产品增益与缩放和 GAA 结构冲突的问题。”三星表示，SF2 可将窄晶体管（N 型）的性能提高 29%，将 P 型的性能提高 46%，将宽晶体管的性能分别提高 11% 和 23%。此外，与 FinFET 技术相比，它可将晶体管整体变化降低 26%，并将产品漏电降低约 50%。该工艺还通过与客户加强设计技术共同优化 (DTCO) 合作，为未来的技术进步奠定了基础。韩媒Business Korea更是报道称，三星不仅在突破技术界限，而且还在加强其 2nm 级制造工艺的生态系统。该公司正在与 50 多个知识产权 (IP) 合作伙伴合作，拥有 4,000 多个 IP 。但出于显而易见的原因，其中只有少数是针对 GAA 节点，尤其是 SF2。与此同时，今年早些时候，三星和 Arm 签署了一项协议，共同优化 Cortex-X 和 Cortex-A 内核，以适应三星的全栅极晶体管制造技术。据称，三星表示，SF2 的设计基础设施（PDK、EDA 工具和授权 IP）将于 2024 年第二季度完成。一旦完成，三星的芯片开发合作伙伴将能够开始为该生产节点设计产品。与此相关，三星有望于今年开始使用其第二代 3nm 级制造工艺（称为 SF3）制造芯片。三星的第一代 3nm 级节点 SF3E 并不是特别成功，因为该公司主要使用这项技术生产加密货币挖矿芯片。但三星希望其 SF3 节点能够得到更广泛的应用，包括更复杂的设计，包括数据中心产品。据报道，三星将于2025 年开始大规模生产用于移动应用的 2 纳米工艺，并在2026年推进2纳米技术应用于超级计算机和计算机市场的高性能计算（HPC）芯片，到2027年，2nm工艺将应用于汽车芯片。值得一提的是，SF2 可能是第一个引入背面供电的三星代工厂节点。据悉，三星代工厂已在两款 ARM 芯片上测试了 BSPDN 技术，结果芯片尺寸分别缩小了 10% 和 19%，性能和效率最高提升了 9%。该报道还称，测试结果超出了公司的性能目标。关于三星的2nm晶圆厂，笔者并没有找到太多信息。但有报道表示，该公司计划到 2047 年在韩国首尔附近的一个“大型集群”半导体项目中总投资 500 万亿韩元（3710 亿美元），该公司希望在这里生产 2nm 芯片。据介绍，该集群包括 13 家芯片工厂和 3 个研究设施，将横跨京畿道的几个城市。和台积电一样，拿到了美国补贴的三星，也将在大洋彼岸生产2nm芯片。报道披露，三星将在德克萨斯州泰勒市建造一座新工厂，该工厂将从 2026 年开始生产尖端的 2nm 芯片。英特尔，信心满满在先进工艺上落后了很多年的英特尔在2nm上面则信心满满。Intel CEO Pat Gelsinger在去年年底接受采访时表示，自家的18A制程（1.8nm）比领先台积电N2，在这块他们2年内没有对手。英特尔高级副总裁 Sanjay Natarajan更是 透露，该公司将通过 20A 工艺“引领小型化”，该工艺将于今年投入生产。相关报道表示，该节点有望彻底改变 IFS 的产品组合和半导体行业。20A 节点预计将采用全新的 RibbonFET 晶体管，取代现有的 FinFET 架构。与此同时，该节点还将提供新的互连创新，即 PowerVia。在五月的财报电话会议上 Pat Gelsinger重申，公司的第一代全栅极 (GAA) RibbonFET 工艺，即intel 20A，有望在今年推出。后续产品是intel 18A，他说，英特尔 18A 将于 2025 年上半年投入生产，产品也将在不久后上市。作为英特尔五年四代工艺的最后一个节点，英特尔 18A 工艺是该公司的分水岭，人们对其寄予厚望。英特尔表示，这将使其多年来首次在性能上超越竞争对手，标志着英特尔重返半导体工程的顶峰。具体到技术方面，据IEEE报道说，英特尔今年推出的 20A 工艺（先于 18A 工艺）为芯片制造业带来了主要特色之一，那就是背面供电。英特尔也将成为第一家在商用芯片中引入背面供电的芯片制造商。根据英特尔去年夏天发布的数据显示，仅背面供电一项就将性能提升了 6%。英特尔 18A 工艺技术的背面供电网络技术与英特尔 20A 芯片中的技术基本相同。然而，该技术在 Clearwater Forest 中得到了更大的利用。即将推出的 CPU 在基片内包含所谓的“片上电压调节器”（on-die voltage regulator）。电压调节器靠近其驱动的逻辑意味着逻辑可以运行得更快。距离越短，调节器就能更快地响应电流需求的变化，同时消耗更少的电量。由于逻辑芯片采用背面供电，电压调节器和逻辑芯片之间的连接电阻要低得多。同时，电源通孔技术以及 Foveros 堆叠为英特尔提供了一种非常有效的连接方式。除了背面电源之外，这家芯片制造商还利用英特尔 20A 工艺转向了另一种晶体管架构：RibbonFET。RibbonFET 是一种纳米片或全栅晶体管，它取代了FinFET（自 2011 年以来一直是 CMOS 的主力晶体管）。借助英特尔 18A，Clearwater Forest 的逻辑芯片将采用第二代 RibbonFET 工艺制造。据英特尔介绍，虽然这些器件本身与英特尔 20A 中推出的器件没有太大区别，但器件的设计灵活性更高。这种灵活性意味着标准单元（设计人员可用来构建系统的基本逻辑块）可以包含具有不同属性的晶体管。这使得英特尔能够开发一个“增强库”，其中包含比英特尔 20A 工艺更小、性能更好或更高效的标准单元。据悉，英特尔的客户已表示支持英特尔的系统代工服务，微软董事长兼首席执行官萨蒂亚·纳德拉在Intel Foundry Direct Connect大会上宣布，微软计划采用英特尔18A工艺制造由英特尔设计的芯片。在英特尔的规划中， 还有一个与其他两个竞争对手不同的点，那就是他们率先采用ASML最新的High NA EUV光刻机。英特尔代也表示，公司已收到并组装了业界首台高数值孔径 (High NA) 极紫外 (EUV) 光刻系统。新工具能够大幅提高下一代处理器的分辨率和功能扩展能力，使英特尔代工厂能够在英特尔 18A 之后继续保持工艺领先地位。英特尔认为，高数值孔径 EUV 是 ASML 与英特尔数十年合作后开发的下一代光刻系统。作为高数值孔径 EUV 的先行者，英特尔代工厂将能够在芯片制造中提供前所未有的精度和可扩展性。这反过来将使英特尔能够开发具有最具创新特性和能力的芯片。据透露，此台由ASML供应的TWINSCAN EXE:5000 High-NA EUV微影设备，将开始进行多项校准步骤，预计于2027年启用、率先用于Intel 14A制程。1nm，提前开打如文章开头所说，除了上述三家晶圆厂以外，日本Rapidus也正在成为2nm工艺的新兴力量。今年年初他们表示，公司位于北海道千岁市的2 nm芯片工厂兴建工程顺利，试产产线将按计划在2025 年4 月启用，且有信心能一步一步实现2027年量产的目标。他们同时透露，公司有意研发1nm工艺。这个未来的工艺当然也成为了三大晶圆厂的新目标。据Business Korea报道，三星将在六月将公布其最新的技术路线图，据报道，其 1nm 量产计划从 2027 年提前到 2026 年。据称，三星的SF1.4工艺将与台积电的1.4nm工艺竞争，原本计划于2027年开始量产。现在，该公司似乎做出了更新，将计划提前了。至于台积电方面，则计划在2027年达到A14节点，并在2030年达到A10节点，即1nm制程芯片。届时，采用台积电3D封装技术的芯片晶体管数量将超过1万亿个，而采用传统封装技术的芯片晶体管数量将超过2000亿个。根据Intel 最新的路线图，Intel 14A 提前至2026 年，并于2027 年增加新制程，即1 纳米（Intel 10A）。不过，英特尔没透露10A 节点任何细节，但至少有双位数的功耗与性能改进。英特尔CEOPat Gelsinger 曾表示，新制程改善临界值约14%~15%，因此10A 与14A 可能也会有这样改进。另据英特尔蓝图，Intel 14A 也于2027 年最佳化，故10A 似乎介于14A 和14A-E 之间。但是，据 Volksstimme 报道，英特尔位于德国马格德堡附近的 Fab 29 module 1 和module 2 的建设因欧盟补贴审批待定以及需要移除黑土以在其他地点重新使用而被推迟，新的时间表将开工时间推迟到 2025 年 5 月 。如果英特尔能够快速完成建设和工具安装，该工厂仍可能在 2027 年底至 2028 年初按时投产。但这对公司来说仍可能是一个问题。最初，建设计划于 2023 年上半年开始，但由于补贴延迟，建设被推迟到 2024 年夏天。现在又进一步推迟了。按照规划，英特尔的 Fab 29.1 和 Fab 29.2 计划于 2027 年底开始运营，这意味着它们将采用非常特殊的制造工艺，例如 英特尔的 14A（1.4 纳米）和 10A（1 纳米）工艺节点。这些制造技术旨在用于制造英特尔路线图中非常特殊的产品。Fab 29.1 和 Fab 29.2 旨在生产计划于 2028 年下半年推出的客户端 PC 产品，所以尽管英特尔有时间提高产能，即使该工厂在 2028 年中期准备就绪，但时间安排将会非常紧张。然而，该报告描绘了一幅更加可怕的图景，因为它称英特尔现在估计“建造这两家工厂需要四到五年时间”，“因此将于 2029 年至 2030 年开始生产”这也许会给英特尔的崛起带来新的障碍。但考虑到他们在美国大本营和爱尔兰以及以色列的多地布局，也许状况并没有想象中那么差。 原文：围绕着2nm工艺的争夺战已经正式打响

钟薛高创始人也要加入“真还传” “雪糕刺客”后又上演“红薯刺客”？

摘要：在全民皆可直播的网红经济时代，曾有不少网友戏谑道，“宇宙的尽头其实是直播带货”。尽管网友的调侃稍显夸张，但如今直播间似乎的确已经成了越来越多创业失败者们的收容所，就连钟薛高创始人林盛也要靠直播卖红薯来还债。 谈及直播还债，林盛坦言自己做好了头俩月挨骂的准备。5月28日，林盛在淘宝注册的账号“钟薛高老林”正式开启直播首秀。雷达财经了解到，林盛在这场直播中出镜时间约为四个半小时，该直播共吸引了84万多人次的观看，但截止发稿该账号的粉丝数尚未破两千。直播间里，林盛卖的红薯42.9元5斤。这个售价引发许多网友热议，有网友在直播间直接吐槽：“刚出了雪糕刺客，现在又来红薯刺客”。回顾钟薛高的发展史，这个诞生于2018年的网红雪糕品牌，曾凭借林盛的营销和包装在高端雪糕市场取得不俗的销量成绩。然而，“雪糕刺客”、“雪糕烧不化”等事件，却将钟薛高一次次地推至舆论的风口浪尖。仅仅几年时间，消费者们便见证了钟薛高的大起大落。尽管林盛信誓旦旦地表示自己“不跑不赖不怂”，但钟薛高目前的境况并不乐观。天眼查显示，目前，钟薛高食品（上海）有限公司累计被执行金额达983.13万元；钟薛高食品（上海）有限公司及林盛被下达限制消费令；该公司目前还有7条股权冻结信息。创业不成功，不如直播卖红薯？浩瀚的互联网海洋中，一个又一个因创业失败而背负巨额债务的失意者们相继涌入直播间，试图通过直播带货上演“真还传”。罗永浩凭借交个朋友上演“咸鱼翻身”的戏码后，被调侃“下周回国”的贾跃亭不久前也宣布将通过包括直播带货形式在内的个人IP商业化还债……而就在5月28日，一手打造出钟薛高这一品牌的林盛也已加入直播还债的队伍。早在今年4月，新浪财经CEO邓庆旭就曾发微博称，钟薛高创始人林盛被“限高”后，坐了一晚上绿皮火车到北京。二人一起吃饭时，林盛对他说自己就是卖红薯也要把债还上。随后，林盛通过个人微博回应此事。林盛在微博中表示，“没有想到，我的一句朋友间承诺登上了微博热搜。虽然钟薛高目前面临诸多困难，但我们努力改变负起责任的决心没有改变。励精图治，肩负起对员工、伙伴和社会的责任！”今年5月，林盛曾做客吴晓波的直播间。彼时，林盛透露律师曾建议其换掉钟薛高的法人，但遭到他本人的拒绝。在谈到如何还债的话题时，林盛称公司可能会涉足直播等新业务，“不管卖雪糕还是卖红薯，都会一分一分，一点一点的去还员工、供应商的钱，会始终认这个账”。雷达财经注意到，目前钟薛高创始人林盛已在淘宝注册了名为“钟薛高老林”的直播账号，该账号的签名为“好好做产品，好好还债，好好在一起”。而在5月27日，“钟薛高老林”账号其实已经开启了一场直播。不过，林盛并未在这场直播中露面，负责出镜直播的工作人员表示，本场直播并非是正式直播，正式直播将在5月28日进行，直播间的背景上也写有“钟薛高老林直播卖红薯”和“钟薛高老林28日19点来”的字样。但从这场预热直播的效果来看，“钟薛高老林”直播间还有一些存在改善的地方。比如，直播开始时出镜主播的收音效果很差，甚至还能听到直播间其他工作人员谈话的声音。据雷达财经统计，“钟薛高老林”5月27日进行的这场直播共上架了18款商品，其中有5款商品为钟薛高的雪糕。因为供应链跟不上只有部分现货可卖的原因，其直播间还上架了红薯、麻花酥、挂面、茶叶、沙琪玛、瓜子、口香糖、洗手液、食用油等商品。5月28日，“钟薛高卖红薯还债能东山再起吗”的话题冲上微博热搜第二的高位。不过，林盛能否通过直播带货上演“真还传”却要打上一个大大的问号。截至发稿，“钟薛高老林”在淘宝平台的粉丝数尚未破两千，而该账号5月27日的预热直播观看人数也仅有2.5万。5月28日晚19时，林盛卖红薯还债的直播首秀如约登场。值得一提的是，“钟薛高老林”直播间的背景板上写有729这个数字。据林盛透露，这个数字是被公司拖欠薪资员工的人数，自己会努力把这个数字降下去。林盛在直播间坦言，钟薛高在过去的一年中运营得不太好，“主要是我的责任，我的问题，导致资金流非常紧张，甚至有大量员工的薪水、补偿金、报销没有及时兑付。不管公司发生了什么，我们积极反省，努力自救，所以不管用什么方法，继续卖钟薛高、开直播或者做其他事情，希望能尽量把公司恢复到正常运营状态，一点点把欠的钱还上。”值得注意的是，林盛直播首秀时，其购物袋内几款钟薛高雪糕的关联店铺并非粉丝达234万的钟薛高旗舰店，而是一家名为“农历四月企业店”的店铺。据淘宝网店经营者信息显示，该店关联公司为杭州农历四月网络科技有限公司。天眼查显示，该公司成立于今年4月，注册资本达100万。同时，在这场直播的过程中，有消费者反映自己无法下单钟薛高的产品（地址无法送达）。林盛对此解释称，公司在关闭钟薛高的仓库，目前仓库只有三四个，很多区域无法覆盖，“公司在控制成本，撤仓，希望直播一段时间后，能慢慢恢复到现金流正常，我们再陆续把仓开起来。”网红品牌钟薛高的“红”与“黑”作为一手打造出钟薛高这一网红雪糕品牌的创始人，林盛其实深谙营销之道。早在还未创办钟薛高品牌之前，林盛就曾在广告行业摸爬滚打多年。在广告公司创业时期，林盛曾与不少知名品牌有过合作，像冠生园、大白兔、康师傅等快销品牌都曾是林盛的甲方。在众多的合作案例中，林盛操刀的两起雪糕品牌营销案例更是让其在业内获得了不少认可。在林盛公司的营销助力下，起家于东北的马迭尔成功走出东北；而在林盛公司的操盘下，另外一家来自东北的雪糕品牌中街1946也成为了国内知名的网红雪糕品牌。与其一直给他人做嫁衣，不如直接自己下场。2018年，林盛正式决定亲自进军雪糕赛道。从百家姓中摘取的“钟”、“薛”、“高”三个字，成为了林盛创办雪糕品牌的名字。之所以取这个名字，是因为“钟薛高”与“中雪糕”同音，寓意着中国人自己的雪糕。而林盛过往操刀其它雪糕品牌的经验，也被运用到了自家的钟薛高之上。瓦片式的外观、回字形的花纹、写满广告文案的雪糕棍，成为了林盛帮助钟薛高提高身价而量身打造的包装方案。在林盛看来，做品牌必须先让自己成为网红。网红是通向品牌的必经之路，就像20年前CCTV是通向品牌的必经之路一样。成为网红之后，再努力走向长红，坚持加上时间才会变成品牌。得益于林盛过往的成功案例，许多投资方随即便向钟薛高投来关注的目光。天眼查显示，自成立以来，钟薛高累计获得过4轮融资，包括真格基金、经纬创投、峰瑞资本、头头是道、天图投资、元生资本等在内的投资方都曾给予钟薛高真金白银的融资支持。在精准的营销包装和资本的强势助力下，钟薛高的成长速度十分惊人。有数据显示，成立仅仅三个月的时间，钟薛高线上首发的6款原创产品一经发售便全部售罄。2018年双十一当日，钟薛高推出的2万份零售价66元的“厄瓜多尔粉钻”雪糕在15小时内全部售罄。成立16个月之际，钟薛高的营业收入便达到了1亿元的规模。在2021年5月到2022年5月的一年时间里，钟薛高共计卖出1.5亿只雪糕，增长高达176%，其营收更是再度飙升至8亿元的水准。而同年天猫双十一冰品销售第一名的得主也是钟薛高，排在第二名和第三名的分别是同样定位中高端的倾心冰淇淋和林盛曾操盘过的中街1946。截至2022年5月，钟薛高的累计雪糕出库数达2.2亿片。不过，看似风头无两的钟薛高，也时常卷入各种争议之中。产品并不算“亲民”的价格，便是钟薛高被众多消费者吐槽的原因之一。据悉，钟薛高常规款雪糕产品的定价大概在13元至18元之间。由于钟薛高的产品在部分线下门店售卖时并未进行明确的价格标识，导致一些消费者结账时直呼其“雪糕刺客”。除了高于大众雪糕产品的价格，产品烧不化事件也让钟薛高饱受舆论的考验。2022年7月，“钟薛高31度室温下放1小时不化”的话题，一度引发网友热议。随后，一段网友用打火机点燃钟薛高雪糕疑似烧不化的视频，又再度引发外界的广泛关注。基于前述情况，有不少网友担心，被外界誉为“雪糕界的爱马仕”的钟薛高，是否在产品中添加了防腐剂、凝固剂才导致雪糕长时间不化。面对网友和消费者提出的质疑，钟薛高解释称，并不存在不融化的雪糕，融化呈粘稠状是因为产品本身固形物含量达到40%左右，除部分原料本身含少量水外，配方未额外添加饮用水。因为产品的固形物高、水少，因此完全融化后自然呈粘稠状，不会完全散开变成一滩水状，而固体无论如何融化也不能变成水。不过，对于添加问题，钟薛高也表示，为在货架期内保持产品的良好风味和形态，产品仅使用极少量的食品乳化增稠剂，均严格按照国家相关标准添加，可放心食用。钟薛高还认为，用烤雪糕、晒雪糕或者加热雪糕的方式，来评断雪糕品质的好坏并不科学。钟薛高跌落神坛去年在接受《红星资本局》专访时，林盛曾反思钟薛高之所以被外界送上“雪糕刺客”的称号，是因为钟薛高跑得太快、下沉得太快了。很快地沉下去，其实是个双刃剑。为了改善品牌在消费者心目中“雪糕刺客”的固有印象，钟薛高在去年3月推出了售价仅需3.5元的平价款系列冰品“Sa'Saa”。不过，这款内部代号为“钟薛不高”的产品，后续并没能在市场上掀起太大的水花。而经历了多场风风雨雨之后，钟薛高最终还是没能挺住。去年下半年，钟薛高拖欠员工薪资、拖欠合作伙伴货款的消息开始在网络上扩散。另据每日经济新闻报道，钟薛高位于上海杨浦区的办公地，也从两层缩减为一层。随着时间的推移，钟薛高面临的情况不断恶化。在去年末举行的2024年全国经销商大会，钟薛高将大会的主题定为了“至暗时刻，向光而行”，林盛还表示“今年只做3个亿的生意”，而钟薛高参会的经销商数量已从此前的580多个降到100多个。天眼查显示，目前钟薛高关联公司钟薛高食品（上海）有限公司存在两条被执行信息，累计被执行总金额达983.13万元。其中，今年2月，钟薛高食品（上海）有限公司被上海市嘉定区人民法院列为被执行人，执行标的81.81万元。因未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务，依照《中华人民共和国民事诉讼法》第二百六十六条和《最高人民法院关于限制被执行人高消费及有关消费的若干规定》第一条、第三条的规定，上海市嘉定区人民法院对钟薛高食品（上海）有限公司采取限制消费措施，关联对象为林盛。伴随着钟薛高的经营陷入困境，林盛如今也沦落至只能坐绿皮火车与好友赴约聚餐的境地。今年4月，钟薛高食品（上海）有限公司又被丹阳市人民法院列为被执行人，执行标的901.32万元。截至目前，钟薛高食品（上海）有限公司共涉及36起司法纠纷，其中该公司担任被告的纠纷数量达34起，这些纠纷涉及的案由包括服务合同纠纷、加工合同纠纷、快递服务合同纠纷、承揽合同纠纷、侵害商标权纠纷、公路货物运输合同纠纷、广告合同纠纷等。此外，钟薛高食品（上海）有限公司目前还有7条股权冻结信息。今年2月，钟薛高食品（上海）有限公司持有的钟嘉（上海）商贸有限公司价值500万的股权、盘箸有喜（上海）生物科技有限公司价值1000万的股权、殊趣食品（上海）有限公司价值2000万的股权被嘉兴市秀洲区人民法院冻结。雷达财经注意到，自去年8月之后，钟薛高的官方微博已许久未发布新的微博；同官博一样，钟薛高的官方公众号自去年8月后一直也处于停更状态。官方社交帐号“失声”的同时，钟薛高的官方网站目前也处于无法正常访问的状态，而钟薛高旗舰店的官方微信小程序目前仅上架有一款商品。在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，钟薛高是一个网红品牌，它的壮大是靠资本推动和流量支撑起来的。如果它的产品品质不能匹配其价格时，它的供需关系就会发生非常大的变化。还有业内人士指出，林盛直面债务没有选择逃避的行为值得鼓励，但他能否通过直播还清债务仍存在不小的挑战，毕竟不是每一个创业失败者都能像罗永浩一样上演“真还传”的桥段。尽管林盛颇擅营销，但其知名度不及罗永浩，在直播赛道也算个新人，因此其在面对直播镜头时能否和罗永浩一样掌控好直播带货的节奏，并将自己个人IP的影响力最大化，都将可能影响到其直播效果以及还债的进度。 原文：钟薛高创始人也要加入“真还传” “雪糕刺客”后又上演“红薯刺客”？