罗永浩之后 直播间还能成为还债的主战场吗？

摘要：“最好的投资，就是投资自己。”当企业面临危机，直播成为摆在他们面前的“救命稻草”，越来越多的企业家开始选择走进直播间。7月2日晚7点，承载着几代人童年回忆的《故事会》进入了直播间，董事长夏一鸣在淘宝的首场直播就获得了53万观看量，直播间售卖的《故事会60周年纪念刊珍藏版》一上架便迅速售罄。 值得一提的是，今年的618前夕，淘宝直播官宣面向企业家推出一项直播全托管服务。只要是有意为自家企业代言的CEO，都可以上淘宝开播，该项目代号为“勇往直前的 CEO”。《故事会》此次就是在该计划的支持下、进入直播间放手一搏。此前，“勇往直前的 CEO”项目中最受关注的，林盛的直播间“钟薛高老林”。6月27日，“钟薛高老林”的直播间突然热度高涨，短短几分钟时间，直播观看人数从原来的4.4万人次，暴涨到20.7万。与“钟薛高”有关的词条也迅速冲上微博热搜。只是，这波流量带来的不是销量，而是网友的口诛笔伐。6月27日下午14时52分左右，“钟薛高老林”主播在直播过程中突然倒地，一时间，“女主播猝死”的传言铺天盖地，网友纷纷质疑钟薛高是否存在压榨主播的行为，一场舆论危机来势汹汹。随后，CEO林盛紧急回应，该主播在后台休息后恢复正常，并且已经将主播送到医院检查。主播后续也在朋友圈报平安，称只是因为下雨天气闷缺氧导致，并澄清了公司不存在“压榨”行为。好在，主播的晕倒只是虚惊一场。但对身背九亿债务的钟薛高来说，是否有惊无险呢？直播间是否真的能成为林盛还债的主场吗？5月28日晚7点，林盛出现在直播间“钟薛高老林”，正式开始直播带货。首场直播的主打产品是一款售价五斤42.9元的红薯，而在超市货架上的红薯五斤最多也就10元。除了红薯之外，持续四五小时的直播总计上了64件商品，其中也不乏9.9元平价产品，如餐巾纸、洗手液、花露水……一方面，选品缺乏特色，消费者在哪都能买何必来钟薛高的直播间呢？另一方面，日用品实际价格本就不高，即便是9.9元的价格也很难有价格优势。此外，“钟薛高老林”首场直播的带货品类，原本想以钟薛高为主，但由于供应链跟不上，只有部分现货可卖。供应链跟不上、选品缺乏差异化、“性价比”上也不占优势，林盛的直播还债之路出师不利。据淘宝直播数据显示，“钟薛高老林”首场直播24小时内累计84.27万人观看，仅涨粉约1500人，销售最多的红薯也仅售出不到200份。对比四年前，“直播还债第一人”罗永浩，首场带货仅3小时内，观看人数就超4800万人，总交易额超1.1亿元。罗永浩之所以能实现“真还传”，离不开他的个人IP，“交个朋友”直播间的选品主要是围绕罗永浩自己的人设，即数码达人、极客达人，选品在3C数码、电器、家居等垂直领域深耕。而“钟薛高老林”的直播间更像是日用品杂货铺，缺乏真正具有竞争力的产品。事实上，林盛也知道想要靠直播还债，最重要的是扭转口碑，打造新的“人设”。“钟薛高老林”直播账号签名为“好好做产品，好好还债，好好在一起”。正如此前，他在吴晓波频道直播间面对“快还钱”的评论时，回应的“不管卖雪糕还是卖红薯，都会一分一分、一点一点地去还员工、供应商的钱，会始终认这个账。”首播选择卖红薯也是兑现这一承诺，通过这种方式，给消费者展现出有担当的企业家形象，来恢复消费者的信任。但事实上，钟薛高一直以来备受争议的两个主要问题依然没有解决。首先，一贯的高价策略已经不灵了。自林盛直播以来，观众话题度最高的就是“雪糕刺客”变“红薯刺客”。卖红薯的行为虽然“亲民”，但价格并不美丽，高价红薯无疑让消费者对品牌的固有印象更深了。在消费者的潜意识里，只要是钟薛高有关的产品就是“抢钱”。钟薛高一直以来走的就是靠讲品牌故事来达成溢价的网红路线，市场的认可让林盛膨胀了，对他而言，在华丽的故事面前，“性价比”不值一提。他甚至断言：“历史上，但凡能穿越不同经济周期，一路走下来的品牌，没有一家是做性价比的。我做好我自己，我站在这里不动，消费者的生活水平会慢慢上来的。”然而，仅仅过去四年，消费者变得更理性了，钟薛高还“站着不动”。直播不需要华丽的故事，消费者要的就是货比三家的“性价比”。《2022-2027年中国雪糕行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示，网友对单个雪糕的接受价位大多在3-5元，占比为37%；其次是5-10元，占比为33.9%；接受价位在10-20元的占比为16.3%；20元以上的接受度仅为1.8%。究其原因，网红模式失灵了。消费者苦高价久矣，不愿再为低性价比买单了。其次，虚假宣传已经让消费者失去信任。2022年，“钟薛高31度室温下放1小时不化”的新闻突然冲上热搜，几天后，网友发现“钟薛高的雪糕烧不化”，质疑其添加过量食品添加剂。消息一出，舆论哗然。尽管钟薛高一再回应以晒雪糕、烤雪糕的方式检验雪糕品质并不科学，但口碑已无力挽回了。或许，像“狼来了”的故事一样，谎话说多了总会遭到反噬。广告语宣称“不加一滴水，纯纯牛乳香”，实际上，配料表白纸黑字写着含有饮用水成分；宣称“只选用吐鲁番盆地核心葡萄种植区特级红提”，材料却被市场监管部门鉴定为“散装/一级”；“特别甄选的日本薮北茶”，也被爆出其实是混装茶叶……一场“黑天鹅”不仅没让钟薛高穿越周期，反而让消费者的信任度大大降低。从开播当日起，“钟薛高老林”的直播间背景一直是一串显眼的数字，代表着企业拖欠员工工资的人数，经过一个月的直播，这个数字从最初的“729”，到女主播倒下时的“718”，可以说是收效甚微。直播带货的成功依赖于消费者对主播和产品的信任，而钟薛高显然在这方面还需要很长的路要走。讲一个好故事，是资本市场永恒的“圈钱”套路，但对直播来说，还远远不够。靠直播带货，罗永浩一年还了4个亿，头部主播如薇娅、李佳琦年收入高达十几亿。据网经社“电数宝”电商大数据库显示2023年直播电商交易规模达到49168亿元，同比增长40.48%。尽管许多人放言“直播的红利期已经过去”，但真金白银还在涌入直播间是不争的事实，这也是为什么效仿罗永浩走进直播间的企业家越来越多。对于债务缠身的企业家来说，直播就是走投无路的情况下逆风翻盘的最佳选择。美妆品牌韩后创始人王国安也把目光锁定在直播这一赛道。1月10日，王国安出现在韩后天猫官方旗舰店的直播间里。直播的起因是一套豪宅被法拍，随即牵扯而出的债务纠纷和卖房还债传闻。面对久违的关注，王国安自然不能错失良机，把观众最感兴趣的“300套房子”的故事大讲特讲一番。但醉翁之意不在酒，他强调“我们现在花的最大精力不是处理房子，是怎么把韩后这个品牌做好。”曾经，韩后的成功建立在高举高打的营销上。一方面斥巨资签约韩国流量明星，巩固其品牌的“韩流”属性，另一方面投放大量电视广告，韩后曾拿下过天津卫视、河南卫视、江西卫视等十家二线卫视的广告“标王”和央视春晚与元宵晚会的特约权益，更以2亿元的价格拍得广州塔五年LED挂网广告使用权。但随着直播电商的崛起，互联网时代大屏广告的传统渠道不再，韩后过去的营销路数逐渐失效了。曾经的国民级美妆品牌韩后一度销声匿迹，年轻消费者甚至都没听过韩后这个牌子。和同时期的国货美妆品牌相比，韩后的差距也是越来越大。截至目前，以抖音官方旗舰店的粉丝数为例，完美日记拥有656.3万粉丝、韩束拥有907万粉丝、珀莱雅拥有916.9万，韩后仅拥有73万粉丝，不及十分之一。在销售情况上，近五年来，韩后的年收入已经从14亿—15亿缩水至4亿—5亿。王国安不得不承认“大家说韩后掉队的说法是对的。”意识到问题之后，王国安开始尝试新的打法，宣布将未来的转型重点放在直播带货和产品研发上。首先，对于韩后来说，夺回市场份额的第一步就是抢夺消费者的注意力。王国安将希望寄托在“把个人影响力跟韩后品牌结合起来，把流量深耕”。如果说直播带货是取钱，那么深耕短视频则是存钱。用短视频树立企业家人设和品牌形象，当粉丝积累起来再通过直播转化，其粉丝粘性和直播购买率都更有保障。不同于林盛，在没有抖音账号、微博仅1.4万粉丝的情况下就仓促开播。去年以来，王国安开始着力运营个人短视频账号。根据媒体报道，王国安现在随身带着一个小型新媒体团队，无论坐下访谈，还是走路闲聊，摄像小哥都不厌其烦地举着摄像头，团队会从中摘取精彩片段，发布到“韩后创始人王敢敢”抖音账号。目前其抖音账号已有超过15.5万粉丝，发布了130多条短视频。不同于林盛亲自下场当主播，王国安本人并没有常驻直播间。毕竟，卖货是主播的特长，而打造品牌才是企业家的特长。靠直播打了翻身仗的罗永浩也选择“事了拂衣去，深藏功与名”。即便是罗永浩“出走”之后，今年618期间，交个朋友同比新增合作品牌仍超过3000+，全平台销量同比增长超20%，淘宝直播间销售额同比增长120%。今年5月，已完成对交个朋友公司的全资收购的港股上市公司“世纪睿科”发布公告称，拟更名为“交个朋友控股有限公司”，英文名也同时变更为“Be Friends Holdings Limited”，交个朋友实现了曲线上市。可见，比个人IP更长久的是品牌IP。其次，韩后将研发的重点聚焦在打造爆款，将流量赋能到产品上。目前，韩后技术研发中心已拥有产品成分、技术、功效等自主专利30余项，产品外观设计专利48项。在茶研发领域，韩后已建立了较高的竞争壁垒。直播带货只是解决问题的一种方式，完全依赖直播来还债，只是治标不治本。王国安显然比林盛要更懂得这个底层逻辑：流量固然重要，但只有深耕品牌和产品创新才能接住流量。不仅钟薛高、韩后等红极一时的品牌创始人纷纷下场，甚至自带流量的名人汪小菲也选择“放下身段”。虽然在创业上屡败屡战，但有大明星前妻的流量“庇佑”，比起坎坷的创业经历和情感经历，汪小菲的直播之路可谓顺风顺水。自2022年底，大S起诉汪小菲未履行离婚协议，拖欠抚养费，汪小菲开启了对大S全家的疯狂轰炸，全网吃瓜的同时，麻六酸辣粉记创下3天销售额5000万的记录，从此汪小菲发现只要他一在网上“发疯”，就带来了滔天的流量，流量就转化成了销量。光是“消费前妻”早晚让吃瓜群众厌烦，尝到了直播甜头的汪小菲开始不断制造新的角色和话题，新任“台湾太太”也不断输出新瓜。甚至汪小菲雇的专门带小玥儿的保姆也开始直播“豪门生活”。自带八卦属性就等于自带流量，啥也没有的李国庆靠“发疯”也没用，只能眼红地问：“张兰丢了事业，汪小菲丢了婚姻，我是两者都占了，我怎么没日增粉丝百万呢？”可见，对失意企业家直播带货来说，自带话题就是致富的捷径，捷径摆在面前，不走才是傻子呢。直播作为一种更为高效的销售模式，为企业家提供了新的可能性。危机面前，企业家走向台前做网红，也是积极自救的行为。如今，直播行业一片火热，人人都想下场分一杯羹，竞争也只会越发激烈。对于想要自救的企业来说，获取流量至关重要，如何搭建起供应链、认真选品，经营品牌，更是值得深耕。毕竟，流量只能帮助品牌完成前期的积累，最终想要长远的发展下去，仍旧是产品为王。 原文：https://m.cnbeta.com.tw/view/1437059.htm

这年头不会拍抖音 已经不配跑外卖了吗？

摘要：要说外卖小哥最显著的特点是什么？蓝色或者黄色的外套。除此之外，标志性的小电驴，时刻不离手的手机。不过，最近我发现世道变了。这段时间拿餐的时候，我撞见了好几个头盔上固定着台运动相机的外卖小哥，一问是在干啥捏？都说是在拍视频…… 众所周知，外卖员的收入跟送单数挂钩，属于高强度体力活，怎么现在送外卖还要另学拍视频了？是什么新增支线么？摸不着头脑的我，决定靠互联网答疑解惑，结果一弹出来，给我看迷惑了。——这也太卷了。全国各地的外卖小哥，都在对着镜头记录自己的生活。外卖自媒体一般分 toB 和 toC 。比如我最近刷到的这个骑手小姐姐就主打 toC 内容，她叫 “ 送外卖的王发达 ” ，在她的视频主页里，事无巨细地记录下了送餐过程中发生的事儿，取错单，联系不上客户，以及下雨天，被路过的公交车溅一身。午餐高峰一个人拎 8 个外卖而这位 @阿坤外卖仔，走的则是 toB 路线，特别善于输出自己作为行业老炮的经验，为无数新入行的骑手答疑解惑。如何让电瓶车跑一天不用充电，下雨天跑单有什么小技巧，新手送外卖需要买什么装备？跑外卖选哪个平台好？还别说，分析的头头是道。别期待这些视频有什么华丽转场和镜头语言，很多外卖员，剪辑能力稍有欠缺，但这也挡不住他们做自媒体的心。不少外卖员，甚至主打怼脸闲聊，今天跑单的行情好坏，有没有遇到奇葩客户，送外卖的今日心情，逐一汇报。这些视频刷多了，有一种感觉：这年头不会拍抖音，已经不配跑外卖了嘛？顺着这些视频和分享，你会发现越来越多的劳动者，正用朴素的镜头语言，在各大社交媒体上展示着自己的生活，精心运作着自己的账号。前几年如果写文章想聊聊网约车司机的行业现状，得线下打车问，遇到好心师傅，才有可能深聊几句。近几年，只需要搜索跑滴滴这个关键词，从跑 “ 一口价 ” 的快车司机到开奔驰 S 的豪车滴滴司机，都会立刻展示在你面前。随手翻翻，就能知道师傅们一天会跑多久，赚多少，数据还特丰富。卡车司机也是啊，同样在事无巨细地分享，自己开卡车在路上的故事。有人可能不理解，这不就是劳动者们在记录自己的生活日常嘛，有啥好看的？如果你愿意仔细观察，会发现每个主页就是窥探一个职业的窗户，帮你深入了解其他工种的生活，而且特别深度，像一天能赚多少钱，每天都会干啥这些信息，平时你都没法接触到。而且，虽然镜头朴质，取材单一，但真不无聊啊，内容特别真实、丰富。工人在工地里吃的 10 块钱的蛋炒饭长啥样？保安平时就坐在岗亭里，会无聊不？从事宠物洗浴的人，遇到最难搞的猫都有多难搞？虽然你看着他们的视频内容，都只是在每天洗猫，但实际上每次都会有新的 “ 博弈 ” ，特别有戏剧效果。猫要反抗还未反抗那一下，更是有点悬疑片的味儿了。如今的互联网上，绝大多数的内容都是为了商业化精心炮制，甚至是作假，看多了，感觉有时都分不清真实和虚幻了，这些粗糙但没有剧本味的内容，反而成了让人珍惜的存在。而这些行当在 “ 投身 ” 自媒体后，还会进一步细化、衍生。像家政行业，原本人们提起它的时候，想到的只有一个动作：家庭清洁，最经典的形象就是拿着一大堆卫生工具，站在小区门口等你的阿姨。但现在，这一行业里有普通保姆的账号 @住家吴阿姨，吴阿姨所分享的都是自己从事保姆这一行当，所积攒下来的生活小技巧，比如每天就教大家如何吃薯片不粘手，如何打包家用垃圾，如何把酸奶喝的干干净净。不但斩获了百万粉丝，她的视频还被网友誉为真正的青年大学习。也有以 “ 深度清洁 ” 为主要吸引点的 @玛丽管家。不过，这些以记录自己劳动为主的博主真能到赚钱嘛？为什么会涌入自媒体呢？抱着好奇，我联系上了几位博主，跟他们聊了一聊。之所以会选择运营账号，对于绝大多数人来说，就是想赚钱，少数人则是兴趣使然。他们绝大多数人，看似不如看文章的各位有网感，不太懂互联网黑话，用词也挺不互联网的，但真聊起来，会发现他们运营账号的用心程度和设计上，不弱，说不好比一般人更有研究。比如 @阿坤外卖仔，虽然一开始就说自己完全不懂运营，但细聊下来，连几点钟推送流量更好，连他都分析测试过， “ 关注我的人很多都是骑手，视频要在 8 点到 10 点发，太晚大家都出去跑单子了，没人看 ” 。版面也是啊，不说好不好看，但能看出来一直在找规律，而且也有做新的尝试。那么，努力会有收获么？@送外卖的王发达告诉差评君，她制作一期视频后，会分发到四个平台，但每个月加起来也就 400 块钱左右的收益，以流量激励为主。体力劳动者，尤其是送外卖这样的高强度劳动，其实主业工作强度就很大了，阿坤每天从上午九点送到晚上九点，发达是兼职做，稍好一些，一般会从上午九点忙到下午三四点，此后，他们需要花一个半小时到两个小时的时间来剪辑视频。为什么要在这么高的强度下还坚持运营账号呢？对于还没有赚到钱的人来说，关键词可能是“ 希望 ”和“ 陪伴 ”，算法的随机性提供了希望：发达告诉我，之所以还在坚持，一方面是因为曾经出过一期万赞的爆款，觉得 “ 万一 ” 又成功了呢？另一方面，分地域的推荐机制也给发达带来了一些线下人气和声望，现在她出去跑外卖的时候，附近的骑手很多都认识她。而对于少数赚到钱的人来说，坚持的原因自然是自媒体的高回报。无论哪个行业，头部 KOL 都是吃香的，外卖行业、电工行业、搞机床的也都是这样啊，而且小众的垂类行业还没有那么卷，往往几万粉丝就能有品牌青睐。阿坤告诉我，他所面向的用户就是外卖骑手，算法会精准的把他的视频推送给同行，他在线下跑业务的时候，跑同一块区域的骑手几乎都刷到过他的视频，而他所刻意记录的内容也主要是为骑手们答疑解惑。目前，他一个月可以赚 2 万左右，中视频的流量激励就有几千块，其次他签约了电瓶车品牌，每个月稳定会有几千块的广告费用，这里就差不多 1 万了，此外，还有些电池品牌的投放，以及卖货的收入。不少人看着这里，也许会心动。这类视频制作的要求不高，没啥门槛，似乎是一个进入自媒体行当的好切口。但其实不然。中国有上千万外卖员，当你在短视频平台刷到大量外卖员账号时，证明这个赛道已经非常卷了，大浪淘沙，真正能被推送到你眼前、乃至赚到钱的，也只有口才好、有观众缘的那几位。而且，外卖式自媒体的天花板比较低，且存在一个悖论：观众大部分时候喜欢的不是你，而是你的职业人设。即无论收入有多高，你也无法把它当成自己的主业来运作。一旦膨胀，过度表现，可能就直接出局了，这事之前也有先例。说直白点，哪天账号商单多起来，不想送外卖了，那主业跟副业一起凉了。但我在想，对于涌入自媒体的小哥们来说，也许大家从来没有考量过这么多。此刻，工作的时候能有一笔额外收入，发视频的时候有人喜欢自己，关注自己，陪伴自己。偶尔，还会跟着自己视频学习的网友，在评论区认真写下反馈，感谢一下自己发的视频。这，不就够了嘛。 原文：https://m.cnbeta.com.tw/view/1437058.htm

重返办公室之争升级 去年64%的员工拒绝搬回

摘要：大流行病爆发至今已有四年，但远程办公与办公室办公的争论却丝毫没有减弱的迹象，公司老板和员工在工作地点问题上也是各执一词。从戴尔公司颁布法令，规定远程员工如果选择继续远程工作，将没有晋升资格，到沃尔玛发布 RTO（返回办公室）命令，要求所有远程员工搬迁到阿肯色州本顿维尔总部或新泽西州和旧金山的其他主要办事处，很明显，公司老板们在取消远程工作方面是认真的。 但是，如果雇主给你一笔一次性奖金，让你搬到一个更中心的地方，你会愿意离开目前的远程岗位吗？或者说，如果薪水增加 40%呢？人口普查移民数据显示，2020 年和 2021 年，将有 11 万人离开旧金山大都会区，而 2018 年和 2019 年的远程工作者人数仅为 2 万人。同样，纽约也经历了同样程度的大规模移民，大流行头两年有 20 万工人离开，而 2018 年和 2019 年只有 4 万人。相反，远程技术人员和应届大学毕业生却纷纷涌向奥斯汀、达拉斯、丹佛和罗利。最近的一项调查显示，随着公司越来越多地鼓励员工迁回大城市，2023年44%的公司会为员工提供签约奖金，而2022年这一比例仅为42%。此外，公司为亲临现场的职位平均提供 82037 美元的薪酬，与 2023 年这些职位的薪酬（59085 美元）相比，增长了近 40%，而那些从完全偏远的职位转为完全在办公室工作的职位的人的薪酬增长了 29.2%。64%的公司发现，员工不愿搬迁的原因有很多，包括不愿离开当地社区、家庭或放弃工作与生活的平衡，但一些公司现在正在使用混合工作模式来增加甜头。盖洛普的另一项数据显示，截至 2024 年 2 月，54% 的美国人现在以混合身份工作，这一数据自 2020 年 5 月以来一直在稳步攀升。相反，专门从事远程工作的员工却在减少，仅占 27%，而 2020 年 5 月时这一比例为 70%，当时与 COVID-19 相关的限制迫使绝大多数人适应在家工作。工作场所的灵活性带来了许多积极的成果--与完全远程办公和完全在办公室办公的员工相比，混合型员工的员工敬业度更高，流失率更低，与公司使命的联系也最紧密--可以说，混合工作换取更多薪酬是一个很好的折衷方案。 原文：https://m.cnbeta.com.tw/view/1437056.htm

木星大红斑的大气层中蕴藏着类似于极光的奇观

摘要：大红斑是一个比我们整个地球还大的巨大风暴，据说在木星上肆虐了三个多世纪。我们早就知道这颗气体巨行星拥有令人难以置信的天气系统，它的风速是龙卷风的三倍。但是，尽管它的规模和强度如此之大，科学家们还是认为它上方的大气层会相对平静。但是，他们错了。 詹姆斯-韦伯太空望远镜（James Webb Space Telescope）的观测结果显示，木星大红斑（Great Red Spot）上空隐约出现了一个由奇异结构和活动组成的大气奇观。这是一个由强大的大气引力波雕刻而成的动荡天景，使该区域至少与地球著名的极光一样引人注目。莱斯特大学的亨里克-梅林（Henrik Melin）是这项研究的负责人，他说："事实上，它和北极光一样有趣，甚至更有趣。木星从未停止带给我们惊喜"。JWST 利用其红外视野窥探笼罩木星的朦胧层。该望远镜的近红外摄谱仪（NIRSpec）在2022年7月捕捉到了地球望远镜看不到的细节，揭示了整个上层大气中的暗弧和亮点。虽然木星大气中的大部分光辉是由太阳光造成的，但这些奇特的特征表明，有更多的东西在为红斑上方的区域提供能量。梅林解释说，大气结构发生变化的一种方式是重力波--类似于海浪拍打沙滩并在沙滩上形成涟漪。这些波产生于大红斑周围湍急的低层大气深处。当它们向上移动时，重力波会改变木星上层大气的结构和排放。在地球上，我们也经历过重力波，但木星上的重力波让我们汗颜。在大红斑上荡漾的波浪比我们在地球上经历的任何波浪都要汹涌澎湃，能量也更大。这些发现发表在《自然-天文学》杂志上。展望未来，研究人员希望通过追踪这些波来了解能量是如何在地球大气层中分布的，以及它是如何导致观测到的结构发生移动的。欧洲航天局的木星冰月探测器（JUICE）将于2031年抵达木星，这些观测结果也将为该探测器提供宝贵的背景资料。JUICE将对木星本身及其三颗可能适合居住的卫星--木卫三、木卫四和木卫三--进行轨道巡视。 原文：https://m.cnbeta.com.tw/view/1437055.htm

艺术家批评苹果公司在Apple Intelligence数据方面缺乏透明度

摘要：苹果公司在人工智能领域的行动一直非常缓慢和谨慎。在 WWDC 上，它甚至拒绝将其模型称为 AI，而是推出了 Apple Intelligence，以示与众不同。不过，不管你怎么称呼它，开发者仍然必须为模型提供数亿甚至数十亿的数据样本，才能保持竞争力。 由于 Apple Intelligence 要到今年晚些时候才会公开亮相，因此到目前为止，我们还没有对该功能进行过公正的评估。我们只看到了苹果在 WWDC 上向我们展示的内容，这并不是一个公正的评估。与其他公司一样，苹果只会展示它所能提供的最好的东西。它可以稍后再讨论细节问题。然而，随着商业人工智能的快速发展，这还远远不够。该公司本可以轻而易举地发布一些信息或常见问题解答页面，说明它是如何训练其人工智能生成模型的，但迄今为止，它仍像正式宣布其人工智能技术之前一样保持沉默。该公司在这个问题上的唯一报道是，它和其他人一样，使用一种被称为 AppleBot 的工具来收集数据，这种工具应该对隐私更加友好。然而，关注隐私和关注知识产权是两码事。现在，苹果公司一些最热情的支持者指责苹果公司在Apple Intelligence数据收集的方式和内容上缺乏透明度。视频游戏艺术家和创作者权利活动家乔恩-林（Jon Lam）说："我希望苹果能以更加透明的方式向公众解释他们是如何收集培训数据的。我认为他们的声明来得太不是时候了"。人们会认为，随着苹果公司在人工智能领域的缓慢发展，它应该已经意识到，为生成模型训练而收集信息的环境已经并将继续寒冷。据统计，已经有十多位艺术家对人工智能开发商未经许可或付费使用其作品提起了知识产权侵权诉讼。从《纽约时报》和环球公司等业界知名企业到最不起眼的独立艺术家，都曾对人工智能提供商提起过侵权诉讼。"这就是为什么我想给他们一点好处，"林说。"我以为他们会以不同的方式对待道德问题"。考虑到苹果公司对隐私的态度，以及苹果长期以来将自己定位为艺术家的最佳工具，这更是一种公关违规行为。该公司为其高端制作平台收取高额费用，数以百万计的创意用户对其信誓旦旦。肆无忌惮地收集数据玷污其声誉是苹果公司最不愿意看到的。苹果公司负责机器学习和人工智能战略的高级副总裁约翰-吉安南德雷亚（John Giannandrea）淡化了公司的样本收集工作，称苹果公司主要通过内部数据训练模型。不过，Giannandrea 并没有透露具体细节，比如"大部分"是多少，以及苹果从哪里获得了其余的训练样本。苹果公司已与 Shutterstock 和 Photobucket 等大型图片数据库达成许可协议，但该公司并未公开证实这些报道。维持现状从来都不是苹果公司的业务支柱。虽然这家库大公司尚未对负面反馈发表评论，但如果它在今年秋季推出 Apple Intelligence 之前不解决这个问题，那才是令人惊讶的。 原文：https://m.cnbeta.com.tw/view/1437053.htm

几乎一半的网络流量都是机器人 它们大多具有恶意性质

摘要：据 Akamai 最近的一份报告估计，42% 的总体网络流量是由机器人产生的，其中 65% 的机器人具有明显的恶意意图。Akamai的研究主要集中在"搜索机器人"上，这些机器人旨在收集数据和内容，用于网络犯罪活动。这些机器人会严重影响网络业务，而人工智能算法则让黑客和犯罪分子的生活变得更加轻松。 作为市场上最大的内容分发网络之一，Akamai与Cloudflare和亚马逊AWS等公司并驾齐驱，对目前互联网上发生的事情了如指掌。而我们所知的互联网大多是机器人。这是Akamai根据2024年一份关于网络刮擦的报告得出的结论之一，不同来源的2022年和2023年报告中的类似数字也进一步证明了这一点。Akamai在报告中指出，电子商务行业受网络刮擦和"高风险"僵尸流量的影响最大。虽然某些类型的机器人可以为企业带来利益，但网络采集机器人通常会对底线和整体客户体验产生负面影响。目前，网络采集机器人被用于竞争情报、间谍活动、囤积库存、创建诈骗网站和其他犯罪活动。Akamai首席技术官Patrick Sullivan解释说，机器人带来了巨大的挑战，给网络应用程序、服务和应用程序接口所有者带来了"多个痛点"。抓取机器人可以轻松获取产品图片、描述、价格信息和其他数据。网络犯罪团伙可以利用这些数据创建假冒知名品牌或零售服务的虚假网站。由于人工智能的出现，垃圾邮件的形势正在发生变化。使用人工智能算法的僵尸程序越来越难被发现。Akamai表示，即使是非结构化数据，人工智能僵尸网络也能很好地工作，它们可以利用实际的商业智能，为欺诈者提供更加完善的"决策过程"。有了人工智能，犯罪分子可以比以往更高效地收集、提取和处理数据。机器人还可用于创建新的虚假账户，然后利用这些账户对真人及其财务进行攻击。即使是非恶意爬虫机器人也会降低网站性能，影响搜索引擎指标，并增加计算和托管成本。企业现在面临着越来越复杂的机器人，它们使用人工智能算法、无头浏览器技术和其他先进的解决方案。除传统方法外，这些新威胁还需要新颖、更复杂的缓解方法。如今，强大的防火墙仅仅是网站所有者所需的众多安全措施的开始。 原文：https://m.cnbeta.com.tw/view/1437054.htm