欧洲杯的“特供中文广告” 背后是门大生意

摘要：欧洲杯来了，你看球了吗？每届体育大赛，都会在社交媒体上演化成一场从体育展开的全民讨论。往往讨论最热的那些话题，还都跟赛事本身没什么太大关系。举个例子，没几个人会关心夜里 12 点土耳其和格鲁吉亚两支球队的输赢，但大概率，我们都会被转播镜头里铺天盖地的中文广告所吸引。 从逻辑上说，海信、阿里集团、比亚迪和 vivo 都是欧洲杯的官方赞助商，花了真金白银，在场边出现它们的广告并不奇怪。但有意思的地方在于，过往，参与大赛赞助的中国企业一般都只是进行简单的品牌名称展示。而这届比赛的中文广告，信息量实在太大了。以至于国内球迷都需要把目光从比赛本身短暂移开，才能读完那一行行密密麻麻的中文广告语：国内欧洲杯转播画面里，随处可见的中文广告 | 转播画面截图甚至不仅中国赞助商，在两家出行领域里的国际巨头卡塔尔航空和线上旅行平台缤客网的广告里，也都出现了醒目的中文：际企业在直播画面中展示的中文广告 | 转播画面截图画面开始变得非常违和并让人困惑。现场五六万的欧洲球迷，真的能明白这些是什么意思吗？就算他们认识，欧洲消费者不用淘宝，比亚迪在欧洲的工厂还没有竣工，这些中文广告的意义又是什么？欧洲杯的广告，到底要给哪个国家的消费者看？01、这次你看到的广告，的确是「特供版」把答案放在最前面：中国球迷，这次的的确确看到了「特供版」中文广告。实现特供版广告，依靠的是一种叫做「虚拟实时广告」的技术。尽管这项技术并不算「前沿」，原理本身和广播电视制作中常用的绿幕抠像接近，但却是它第一次被正式应用在欧洲杯上。有意思的是，这届赛事里，只有转播镜头的主机位使用了虚拟实时广告技术，所以在看球过程中，一旦转播镜头切换到近景特写，细心的观众也可以发现特供广告的蛛丝马迹。看到特供广告的不止是中国球迷。根据欧足联的描述，本届赛事共提供 4 组转播信号，除国际公共信号外，还分别向东道国德国本土、中国、美国 3 个地区提供专属信号。特供信号和未经处理的公共信号之间最大的差别就在于：前者可以通过虚拟广告技术，改变球场变广告牌的内容。对于中、美市场来说，改变在于：赞助商可以对广告内容针对特定市场进行调整，也就是「同一赞助商，不同传播内容」。据了解，除海信外，其余 3 家中国企业均在本届比赛初期借用这些技术，在国内信号中选择了带有中文的广告语作为传播内容。亚迪在欧洲杯现场使用的英文品牌广告 | 比亚迪汽车而对于东道国德国来说，在它们的特供信号里，一些原本没有在场边进行实体展示的广告，也会被加入到转播画面中，这相当于赛事方在传统的线下空间之外，开辟了全新的线上广告位。为本届赛事提供虚拟实时广告技术服务的，是一家名为 AIM SPORT 的国际数字营销公司提供。实际上，从 2018 年开始，AIM SPORT 就开始为多家欧洲职业俱乐部提供这项服务了。那么，为什么欧洲杯、世界杯这些拥有数十家全球赞助商的大型国际赛事，直到 2024 年才终于用上这项技术呢？答案应该和技术、成本无关。从成本角度说，和国际足联和欧足联近年来大力推动的 VAR（视频助理裁判）以及半自动越位技术相比，它也不需要预先安装大量摄像头、传感器，成本很低。核心在于「人的主观选择」。作为第一批吃螃蟹的人，西甲、德甲区域性职业联赛，有着相对更强的打开国际市场的意愿。通过虚拟广告技术，俱乐部可以许诺给部分中小赞助商它们过去无法得到的权益。场边广告是每个体育赛事方重要的销售产品，长期遵从「花钱买曝光」的原则。规律往往是：花的钱越多，广告时间越长，广告时段越好。过去，对于一个财力有限的区域赞助商而言，可能钱也花了，但广告时间极其有限，参与的意愿自然也不会很强烈。在虚拟广告技术的加持下，区域赞助商们可以在转播里获得更长时间的曝光。相当于在传统的线下空间基础上，拓展了新的空间。德国多特蒙德俱乐部的财报显示，2018-19 赛季，由于虚拟广告技术的使用，多特蒙德俱乐部获得了 76% 的广告投放增长。虚拟广告的使用，得到了立竿见影的效果。在欧洲杯开赛前，欧足联营销总监 Epstein 预测，本届欧洲杯预计营收将增长 25%，达到约 24 亿欧元。「技术可以让我们以不同的方式管理商业项目」。而这项成熟技术在国际大赛的首次亮相，也为未来的体育赛事乃至内容营销带来了更多新的可能。02、技术的最终目标，是降本和提效那么问题又来了。看起来，借助技术的力量，欧足联把德国的区域赞助商卖出了更高的价格。但有舍有得，区域赞助商赢得的曝光时间，其实就是全球赞助商们损失的（因为场边并没有区域赞助商的实体广告），如果他们对着欧足联说一句「退钱」，好像还真是一件合理又尴尬的事。所以，真正的考验并不在于技术本身，而是在于如何平衡新技术进入后打破的商业平衡。毕竟技术本身并不只是为赞助商所谓「精准营销」这一行为服务的，而是为了实现 IP 方、广告主的多方利益最大化。举个例子，两年后的世界杯上，国际足联是否也会加入虚拟广告技术，让不同的区域赞助商在彼此的市场里获得更长的曝光时间呢？在 2022 年卡塔尔世界杯上，国际足联针对 5 个不同的大洲（区域）开放了区域赞助商的权益，共获得了 18 个赞助席位，这是欧洲杯所有赞助商之和。但它们只能共享赞助时间，如果可以用虚拟技术制作 5 路信号的话，那么每家的曝光时间原则上可以扩大 5 倍。在广告行业里，有一句经典的话术：「我知道广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半」。技术的进步，有望成倍提升广告运行的效率，并为 IP 方带去更高的收益。拟广告技术也可以针对不同市场生成不同的内容 | 罗马足球俱乐部再换个例子，在每届大赛中，各家赞助商都会采买图片甚至品牌摄影师拍摄大量的「权益」，核心就是为了让赛事的精彩瞬间和自身品牌形象同框，通过后续传播发酵加深品牌印象。但在现有的操作范式下，这个行为本质上仍然是随机且低效的。没有人可以预料到体育比赛下一秒会发生什么，也没人知道经典发生的一刻，场边的 LED 屏幕会出现哪家幸运儿的 logo。如果我们把生成式 AI 加入到营销环节，摄影师仍然负责抓拍场上的每一个精彩瞬间，但场边的广告牌，可以通过 AI 技术，替换成指定的内容。从技术角度来说，这并不复杂，本质就是结合大模型的抠图扩图功能，目前国内多家手机厂商推出的旗舰 AI 机型，都已经可以通过云端模型实现类似的操作。在技术之外，实现起来确实一件难度极高的事。首先，不能允许每家赞助商都把经典一刻的背景换成自己的 logo，否则经典就贬值了。如果采取价高者得的方式，又势必要打破现有模式下拼运气的运行法则，造成其他赞助商利益受损。在国内 NBA 转播中，转播商进行过通过 AR 技术在地板进行广告展示的尝试。这或许是一种开发赞助权益的新思路，当物理空间有限的时候，开发「赛博广告位」也是一种新思路。要知道，奥运会为了尊重「原教旨主义」，迄今为止都不允许在赛场内设立任何商业元素。那如果切换传播介质，只在线上呈现商业元素和广告信息，或许可以给这项赛事带来更多商业收入，也为那些花了天价的奥运赞助商们带来更显著的营销效果。在这一思路下，不仅赛事方可以卖出更多权益，品牌方也能够拥有更多选择。在卡塔尔世界杯决赛中，由于两位代言人梅西、姆巴佩直接对话，蒙牛就在开赛前临时调整了广告语，把中文网络里的热门梗搬到了决赛现场。蒙牛在卡尔世界杯决赛的广告语：今晚彻底不慌了 | 蒙牛乳业当赞助的权益变得更细分之后，也势必出现更便宜的赞助选项。大胆想象，未来你我有没有可能也通过众筹出现在某一个顶级赛事的场边？也许很难是世界杯、欧洲杯这种成熟的超大型国际赛事，但是对于仍在成长中的内容 IP 来说，拥抱技术也就意味着拥抱更多商业机会。不可否认的是，未来无论是体育比赛还是在内容消费场景里，在不同的设备和平台中，可选广告位会变得越来越多。技术从来不是难点，如何把技术和「人间逻辑」结合，不破坏商业平衡，才是考验商业管理者们的关键问题。 原文：https://m.cnbeta.com.tw/view/1435439.htm

微软Windows 11 Build 26241版资源管理器恢复支持路径拖拽功能

摘要：微软今天向 Windows Insider Canary Channel 的用户推出本周份的新版本，本次发布的新版本是 Windows 11 Build 26241 版，该版本算是常规更新不过已经恢复了资源管理器的路径拖拽功能。 文件资源管理器路径拖拽功能此前有过介绍，即有多个层级的文件夹时，你可以用鼠标按住文件将其拖放到任意一层中，如果是在相同磁盘中这就是移动，如果不再不同磁盘中那就是复制。这个功能对很多经常使用资源管理器的用户来说非常重要，在整理文件时可以大幅度提高操作效率，不需要每次打开一个文件夹再粘贴。得益于用户的反馈微软现在已经重新带回这个功能，使用金丝雀通道的用户可以检查更新到最新版试试路径拖拽，此功能不在灰度测试，所有用户更新后均可使用。其他更新日志包括：包含一小部分常规改进和修复，可以改善预览版用户的整体体验；更新了任务栏闪烁的应用程序图标，这样当应用有新消息时更容易看到 (注意：这不是任务栏托盘区通知闪烁)；更新资源管理器在选定区域添加细边框，当用户选择文件或文件夹时可以更容易看到选中样式；这次更新还改进了关闭通知的底层逻辑，只有一个软件很长时间没有交互过，系统才会提示是否要关闭通知权限；下面是已知问题：微软正在调查部分用户停留在 Build 26040 和 Build 23620 版无法正常升级的问题，暂时无法升级的用户可以选择下载 ISO 镜像手动执行升级；微软正在调查 Windows 11 深色模式下任务管理器的性能页面颜色显示不正确的问题。 原文：https://m.cnbeta.com.tw/view/1435438.htm

AMD发言人称此前发生的黑客攻击不会对业务造成重大影响

摘要：报道称一个名为 Intelbroker 的组织入侵了其系统之后，这家第二大 PC 处理器制造商本周展开了调查。本周三，AMD 跟进表示，此次入侵并未获取关键业务信息。 在制造先进人工智能加速器的竞争中，总部位于圣克拉拉的 AMD公司是与NVIDIA 公司最接近的竞争对手，因此其技术诀窍和专有信息成为有价值的目标。公司发言人说："根据我们的调查，我们认为在第三方供应商网站上访问了与组装某些 AMD 产品的规格相关的少量信息。我们认为此次数据泄露不会对我们的业务或运营产生实质性影响。相关文章:AMD正在调查泄密事件 黑客在论坛上公开出售其公司数据 原文：https://m.cnbeta.com.tw/view/1435437.htm

手提箱大小的激光武器在澳大利亚陆军测试中成功击落无人机

摘要：随着无人机的威胁与日俱增，激光越来越成为打击无人机的杀手锏。虽然有许多不同的方法来对付无人机的攻击和入侵，但激光的优势在于能以光速攻击多个目标，而且发射的子弹数量无限，一发只需约一美元，这还不包括设备成本。 澳大利亚国防部展示的不仅是该国第一件激光武器，而且号称是世界上最强大的便携式高能激光器，能够以突破性的精度击落无人机。数十年来，各大国一直在研发激光武器，现在澳大利亚也加入了这一行列，使用由 AIM Defence 公司制造的 Fractl 高能便携式激光器。新系统看起来像一个大型测量激光器，重量不到 110 磅（50 千克），澳大利亚陆军最近在维多利亚州中部普卡普尼亚尔军事区的一个坦克靶场进行了测试。AIM Defense 反无人机系统定向能武器系统 下士雅各布-约瑟夫/澳大利亚陆军测试是与传统的反无人机武器同时进行的。后者需要消耗大量弹药，而且往往要到近距离才能摧毁来袭目标，而激光武器在摧毁无人机时几乎静止不动，悄无声息。据制造商称，Fractl 可以使用电池和交流电，设计用于对无人机做出各种反应。它不仅能在无人机以 60 英里/小时（100 公里/小时）的速度飞行时，在 3300 英尺（1000 米）的射程内用 10 美分硬币大小的光束摧毁它们，或在 4900 英尺（1500 米）的射程内烧毁传感器，而且体积只有同类系统的十分之一，成本也只有十分之一。它还可以闪烁警告、使传感器眩目或造成光伤害。激光可以通过手控器精确瞄准，操作员可以选择无人机的哪个部位，以达到最大效果。AIM Defence联合创始人Jae Daniel博士向澳大利亚陆军未来陆战总监詹姆斯-戴维斯准将解释AIM Defence反无人机系统定向能武器系统的操作。帕特里克-弗拉纳根（Patrick Flanagan）下士说："按下一个按钮追踪无人机，计算机就会接管，然后再按下另一个按钮'扣动扳机'，就像玩电子游戏一样。通过食指，可以在无人机的摄像机、中心质量或一个螺旋桨之间迅速改变目标。只需几秒钟就能击毁摄像头，两三秒钟就能使它的螺旋桨失效。"这种精确控制还使激光器能够通过切断电线或燃烧炸药进行外科手术式攻击，也能以比烧开一个水壶还小的功率完成彻底摧毁。瞄准系统既可以处理单个攻击，也可以批量处理蜂群攻击。此外，该激光器的设计不会伤害任何可能被反射到眼睛的人类。机器人与自主系统实施和协调办公室（RICO）二级准尉伊莱-莱亚（Eli Lea）说："无人机有各种形状和大小，你需要各种工具来战胜威胁。将小型多旋翼无人机系统从空中击落尤其具有挑战性。能够探测、跟踪和攻击这类目标的定向能武器是这套工具的一部分。我们从乌克兰得到的教训是，无人机确实是个问题，如果对此无动于衷，那么在下一场战斗中我们就会被狠狠地打醒。" 原文：https://m.cnbeta.com.tw/view/1435436.htm

苹果推动人工智能发展 中国市场的特殊性令其成为缺失一环

摘要：《华尔街日报》报道，本月苹果WWDC有关于人工智能的演讲的重点是美国 iPhone 用户很快就能体验到人工智能工具，如自定义表情符号生成器。但没有提到 iPhone 的第二大市场中国。这种遗漏是有道理的。 业内人士表示，OpenAI 的 ChatGPT 和其他西方人工智能模型在中国无法使用，这促使苹果公司寻找中国合作伙伴，帮助提供苹果智能服务。迄今为止，双方尚未宣布达成任何协议，而距离下一代 iPhone 机型发布仅有几个月的时间。在中国，苹果正落后于已经在手机中加入人工智能功能的本土竞争对手。根据 Counterpoint Research 的数据，今年第一季度，在中国智能手机品牌中，iPhone 的手机市场份额跌至第三位，落后于两个本土品牌。熟悉内情的人士说，苹果公司已经与几家制造人工智能模型的中国公司进行了会谈，其中包括搜索引擎公司百度、电子商务龙头企业阿里巴巴集团和一家名为百川大模型的北京初创公司。在美国，苹果公司正采取双管齐下的战略来提供人工智能服务。它正在建立自己的人工智能能力，同时也在与 OpenAI 合作。人们对苹果公司未来人工智能相关产品的期待，推动该公司的市值重回 3 万亿美元以上。在中国，公司在引入人工智能聊天机器人之前，必须先获得中国政府的批准，该机器人基于大型语言模型，该模型由从互联网和其他来源获取的大量文本、图片和视频数据库训练而成。监管机构会对模型进行审核，确保它们不会以政府不认可的方式影响公众舆论。截至今年 3 月，北京的互联网监管机构 - 中央网络安全和信息化委员会办公室已批准了 117 个人工智能生成产品，其中没有一个是外国开发的。熟悉内情的人士说，今年年初，苹果公司曾探讨是否有可能获得批准，在中国的设备中使用外国大语言模型，但发现中国监管机构不太可能批准。他们说，这种认识促使苹果加紧与潜在的本地合作伙伴进行谈判。苹果公司称，在截至 3 月 30 日的季度里，包括中国大陆、台湾、香港和澳门在内的这一地区占其全球收入的 18%。它的地位受到了本土公司的威胁。根据 Counterpoint 的数据，今年华为在中国智能手机市场的份额预计将从去年的 13% 上升到 17%，而苹果的份额预计将从 18% 下降到 16%。苹果公司表示，它在中国市场的地位依然稳固。首席财务官卢卡-梅斯特里（Luca Maestri）上个月在接受《华尔街日报》采访时说："中国是世界上竞争最激烈的市场，我们对自己的地位充满信心。"与美国一样，在中国，智能手机制造商也在销售中使用生成式人工智能来吸引用户升级，因为其他功能方面的技术发展更为缓慢。苹果智能在中国最接近的先例来自全球出货量最大的智能手机制造商三星电子。今年 1 月，三星推出了Galaxy S24 系列智能手机，该手机具有人工智能生成功能，如实时翻译电话和短信、人工智能驱动的照片编辑，以及通过在手机上圈选图片触发Google搜索。在美国和世界其他大部分地区，这些服务由三星自己的生成式人工智能引擎和三星的长期合作伙伴Google的人工智能能力提供支持。由于Google的人工智能模型"双子座"（Gemini）没有在中国上市，三星转而将中国的 Galaxy S24 交给了两家中国公司。百度负责搜索、文本摘要和其他人工智能功能，而软件制造商美图则提供基于人工智能的照片编辑功能。百度人工智能的功能引起了中国网民的不满。一些人将 Galaxy S24 上的Google人工智能与百度的人工智能进行了比较，发现Google能够从照片中识别汽车模型和建筑物，而百度却做不到。其他人则赞扬了百度的技术，认为其中文翻译更真实，搜索结果更贴近中国用户。三星的一位女发言人说，公司之所以选择与百度合作，是因为三星认为百度提供了中国市场上最具竞争力的商业化大语言人工智能模型。三星拒绝就人工智能版本之间的比较发表评论，百度也没有回应置评请求。三星约占中国智能手机市场的 1%，而中国并不是这家韩国公司的主要利润来源。让产品和服务适应中国的规则对科技公司来说并不新鲜。在中国，苹果公司的 iCloud 服务将数据存放在一家名叫"云上贵州"的政府所有的公司服务器上。苹果公司本月将在中国推出 Vision Pro 头显，但不包括流媒体服务 Apple TV+，因为 Apple TV+ 在中国无法使用。长期以来，苹果公司因其在中国的经济地位而在中国市场享有相对优越的地位。大多数 iPhone 都是由台湾或中国的合同制造商在中国组装的。苹果公司表示，它已帮助中国创造了约 500 万个就业岗位，其中包括供应链和 App Store 生态系统。不过，中国爱国主义情绪的高涨可能会影响苹果公司的地位，Counterpoint 公司的研究主管汤姆-康（Tom Kang）说。他说："中国越来越多地将矛头逐一指向美国公司。因此，苹果公司是否会成为众矢之的将是关键问题。" 原文：https://m.cnbeta.com.tw/view/1435435.htm

极速宇宙风：最新天文研究解释黑洞如何推动星系演化

摘要：一项新发现有助于阐明活动黑洞是如何通过刺激或扼杀新恒星的发展来不断塑造其星系的。天文研究发现，超大质量黑洞会加速星系中的气体，通过强大的风力对恒星的发展产生重大影响。这项研究为我们进一步了解黑洞如何塑造星系提供了重要依据。 类星体风（浅蓝色）从超大质量黑洞周围的吸积盘（橘红色）上发射出来的艺术家印象图。图片来源：NASA/CXC/M.Weiss, Catherine Grier and the SDSS collaboration宇宙动力学：星系中的气体加速一个遥远星系中的气体云正被星系中心的超大质量黑洞发出的爆炸性辐射以每秒超过10000英里的速度越来越快地推向邻近的恒星。这一发现有助于阐明活动黑洞是如何通过刺激或扼杀新恒星的发展来不断塑造星系的。威斯康星大学麦迪逊分校天文学教授凯瑟琳-格里尔（Catherine Grier）和应届毕业生罗伯特-惠特利（Robert Wheatley）领导的研究小组利用多年来从类星体（一种特别明亮和湍流的黑洞，位于数十亿光年外的宝瓶座）收集的数据揭示了这种加速气体。他们在麦迪逊举行的美国天文学会第244次会议上展示了他们的发现。科学家认为黑洞位于大多数星系的中心。类星体是一种超大质量黑洞，周围环绕着被黑洞巨大引力拉入的物质盘。类星体风（浅蓝色）从超大质量黑洞周围的吸积盘（橘红色）上发射出来的图像。右侧插图是来自类星体 SBS 1408+544 的两个光谱，显示了吸收光的左移，揭示了类星体风推动气体加速的过程。资料来源：NASA/CXC/M.Weiss, Catherine Grier and the SDSS collaboration类星体照明机制"圆盘中的物质一直在向黑洞坠落，这种拉扯的摩擦力会加热圆盘，使它变得非常非常热，非常非常亮，"格里尔说。"这些类星体真的很亮，由于从圆盘内部到远处的温度范围很大，它们的辐射几乎覆盖了所有的电磁波谱"。明亮的光线使类星体几乎和宇宙一样古老（多达 130 亿光年之远），其辐射范围之广使其对天文学家探测早期宇宙特别有用。类星体 SBS 1408+544 的图像，十字准线中心的蓝点。图片来源：Jordan Raddick 和 SDSS 合作小组黑洞风的观测启示研究人员利用斯隆数字巡天计划（Sloan Digital Sky Survey）现在称为"黑洞映射器混响绘图项目"（Black Hole Mapper Reverberation Mapping Project）的一项计划收集到的八年多来对一颗名为 SBS 1408+544 的类星体的观测数据进行了研究。他们通过发现类星体中消失的光--被气体吸收的光--来追踪由气态碳组成的风。但是，SBS 1408+544 的光影并没有在光谱中表示碳的正确位置被吸收，而是随着每一次对 SBS 1408+544 的观察，光影都会偏离原点更远。惠特利说："这种变化告诉我们，气体正在快速移动，而且速度一直在加快。风在加速，因为它受到从吸积盘上喷出的辐射的推动。"包括格里尔在内的科学家曾表示，他们以前观测到过来自黑洞吸积盘的加速风，但这一说法尚未得到更多观测数据的支持。新的结果来自近十年来对SBS 1408+544进行的约130次观测，这使得研究小组能够以极高的置信度确定速度的增加。黑洞风对银河系演化的影响天文学家对从类星体中挤出气体的风很感兴趣，因为这可能是超大质量黑洞影响其周围星系演化的一种方式。惠特利说："如果它们的能量足够大，风可能会一直吹到宿主星系，在那里它们可能会产生重大影响。"根据不同的情况，类星体的风可以提供压力，将气体挤压在一起，加速宿主星系中恒星的诞生。或者，它可能会冲走这些燃料，阻止潜在恒星的形成。"超大质量黑洞很大，但与它们所在的星系相比真的很小，"格里尔说，他的工作得到了美国国家科学基金会的支持。"但这并不意味着它们不能相互'对话'，这是一个黑洞与另一个黑洞对话的一种方式，我们在模拟这类黑洞的影响时必须考虑到这一点"。关于 SBS 1408+544 的研究报告于 6 月 11 日发表在《天体物理学报》上。 原文：https://m.cnbeta.com.tw/view/1435433.htm