苏姿丰回忆IBM工作经历曾参与PS3 Cell处理器开发

董宇辉俞敏洪合体为东方甄选灭火

摘要：时隔三个月，董宇辉直播间终于来了一位特殊嘉宾——俞敏洪。“俞老师剪了头发，所以戴了个帽子”，6月13日下午五点，俞敏洪出现在与辉同行山西行的小西天直播间，董宇辉看向戴着帽子的俞敏洪，俞敏洪也笑着回应，“头发越来越少，像个光头一样。”简单的介绍之后，俩人开了一段玩笑，气氛轻松。这是继去年小作文风波、今年董宇辉湖北行之后，两人再度在直播间合体直播。两人合体直播相关话题，迅速登上抖音当天热榜第一。飞瓜数据显示，6月13日，与辉同行直播间累计涌入2500万人，直播间销售额高达2500万-5000万元。6月以来，作为东方甄选CEO的俞敏洪和东方甄选高级合伙人的董宇辉，先后发出“东方甄选乱七八糟”和“抗拒直播”的言论，导致东方甄选股价连续下跌。截至6月12日，东方甄选股价已在当月跌去了26%。字母榜此前曾提到，对俞敏洪和东方甄选来说，解决“东方甄选乱七八糟”这场风波更好的处理办法，是俞敏洪现身东方甄选直播间，为直播间贡献一波流量。俞敏洪董宇辉合体直播，暂时稳住了东方甄选的股价。6月13日，东方甄选股价止跌，单日涨近6%。不过董宇辉在直播间强调，俞敏洪山西行直播不是一时兴起，而是早有约定。但董宇辉开场介绍的“俞老师刚从北京赶过来”，以及直播结束前提及“俞老师明天还要赶回北京”，也能见俞敏洪参加这场直播的匆忙。可以看出，俞敏洪现身董宇辉直播间，半为救火，半为宣传东方甄选的文旅业务。就在双方合体现身山西直播的同时，抖音第一位粉丝量破亿的个人主播疯狂小杨哥，和他背后的MCN机构三只羊，也正在安徽安庆市做文旅直播，正式进军文旅行业。6月11日-6月13日，疯狂小杨哥开启主题为“戏游安庆城，奔赴山水间”的文旅直播活动。三只羊发布的宣传海报打出的宣传语是“传非遗，助文旅”，小杨哥则要做“文化传播者”和“文旅引领者”。进军文旅，小杨哥攻入了董宇辉和东方甄选的腹地。文旅直播是董宇辉和东方甄选的重要布局板块，自立门户后，董宇辉更是专注于文旅直播。文旅直播也确然是董宇辉直播间的法宝，它不仅直接拉升了直播间流量和GMV，湖北行、河南行也先后创造了超1.3亿元、超2亿元的销售额，更为直播间拉来了广告赞助。在安庆之行开始前，小杨哥已经试水文旅直播。5月27日，疯狂小杨哥与央视主持人尼格买提，在北京市通州区做了一场文旅直播，推介文旅资源及商品。据北京通州发布数据，这场直播累计播放量超过7000万，飞瓜数据显示，其带货销售额为2500万-5000万元。随着小杨哥的入局，两位在直播间难分高下的抖音一哥，又闯入了同一片战场。东方甄选一旦出现危机，俞敏洪和董宇辉就会准时出现在直播间合体直播。去年小作文风波中，董宇辉缺席东方甄选直播间以及由此产生的董宇辉去留问题，导致东方甄选经历了颇为波折的一周，2023年12月11日-12月15日，东方甄选股价跌去24%，最终风波以董宇辉现身俞敏洪直播间，确认董宇辉留在东方甄选而告一段落。这一次，主客轮换，俞敏洪现身董宇辉的与辉同行直播间。5月31日，作为东方甄选CEO的俞敏洪，一番“东方甄选做得乱七八糟”和“远离生意场游山玩水”的言论引发东方甄选股价震荡，五天股价跌去22%，市值蒸发30亿港元。最终，俞敏洪用一封道歉信平息了这轮风波，在信中，俞敏洪称自己这是“谦虚”之词和“习惯性表达”，仍然会对东方甄选的经营负责任。一波暂平，另一波又起。三天后的6月9日，是董宇辉出圈两周年纪念日，董宇辉现身与辉同行直播间带货，当晚直播间还有庆祝活动。这场直播有21亿点赞，观看人数达到2800万，销售额为5000万-7500万元。新东方教育科技集团CEO周成刚还在社交平台晒出他与俞敏洪、董宇辉的合照，并且配文：“好久没和俞老师及宇辉一起吃饭了。今天小聚，也顺便祝贺宇辉和东方甄选出圈两周年。”就在庆祝活动当天，董宇辉独立担当主持的节目《我爱我，很棒》最新一期上线，“我是非常抗拒卖东西的，实事求是，我到今天都不享受这个工作”，节目中董宇辉透露了自己对直播带货的看法：董宇辉甚至抗拒到直言，“我经常在想，这活我不干了”。图源：@抖音小助手《我爱我，很棒》然而，5000万销售额、两周年庆祝以及董宇辉和俞敏洪的合照，终究抵不过董宇辉“抗拒直播”的言论，6月11日港股开盘，东方甄选股价再次下跌，单日跌幅达9%。东方甄选两位核心人物，对外释放了公司发展不佳、核心主播不稳定的信号，这显然会影响市场和股东的信心。更重要的是，他们这一年的行为似乎也佐证了他们的态度。作为东方甄选的CEO，俞敏洪已经很久没有出现在东方甄选直播间了。此前，字母榜曾分析指出，俞敏洪正在淡出东方甄选直播间。今年过半，俞敏洪仅在东方甄选直播间直播四次。而在2023年，俞敏洪参和董宇辉合体参与了东方甄选看世界的13场外景直播，更是和董宇辉一起参与了20场东方甄选的名家访谈。董宇辉也一再减少日常带货的频次，反而更注重文旅直播和访谈直播。4月，董宇辉至少有12天没有出现在直播间；5月，董宇辉仅有11天出现在直播间。双方的合体直播次数更是屈指可数，今年仅有两次，一次是董宇辉的湖北行，一次是当前的山西行。不过，在13日晚间的直播结束前，董宇辉也在直播间表态，以后会继续和俞老师（俞敏洪）相约直播间。这一表态，显然在一定程度上，缓解了外界对董宇辉和东方甄选的种种担忧。俞敏洪和董宇辉的合体，暂时解决了东方甄选当下面临的股价波荡问题，打消了外界对东方甄选的质疑和担忧。接下来，在东方甄选下重注的文旅市场，东方甄选将面临更激烈的竞争。另一位“抖音一哥”疯狂小杨哥也闯入了文旅直播领域。毫无疑问，文旅已经成为与辉同行直播间的流量和销量保证。3月的湖北行，董宇辉五天时间累计带货超1.3亿元；4月的河南行，五天时间带货超2亿元；5月深圳行，一晚创造超1亿元的销售额。6月12日-13日的山西行，两天带货额约1亿元。文旅直播除了能带来扎扎实实的销售额，还扩大了董宇辉和与辉同行的影响力。湖北省文化和旅游厅发布的2024年一季度“成绩单”显示，3月22日至26日，“与辉同行湖北行”相关话题累计浏览量达5亿人次以上。这类内容也同样受广告商欢迎。“与辉同行阅山河”栏目成功招商，为直播间拉来了极狐汽车和OPPO的广告，董宇辉找到了直播间继带货产品之外的另一种流量变现方式。现在，小杨哥也来抢董宇辉手里的这块文旅蛋糕了。疯狂小杨哥专门开设一个文旅账号——“三只羊快乐出发”，简介为“发现中国之美，讲好中国故事，挖掘城市文旅资源，探秘更多宝藏城市”，足见其对业务的重视，并想在以往的带货模式上，另辟一条道路。不过目前，该账号粉丝不到三千。第一条视频发布于今年6月9日，是一段小杨哥讲述三只羊做文旅的宣传片。除了拍摄文旅宣传片，三只羊网络为第一站安庆之行拍摄了一段城市宣传片，片中三只羊旗下主播穿上当地服饰、品尝美食、体验非遗文化。而在不久前三只羊网络发布的宣传海报中，小杨哥站在了海报的C位，身后是旗下一众主播，人物站位和场景设计也与“与辉同行阅山河”海报相似。从账号定位到文旅宣传片，从城市宣传片到宣传海报，疯狂小杨哥围绕文旅的筹备工作，看起来与东方甄选的方式如出一辙。小杨哥踏入文旅行业的原因也不难理解。首先，文旅直播有助于提高小杨哥直播间形象，贴上文化标签，去除“土味”。很长一段时间，疯狂小杨哥直播间都和“低俗”挂钩，一定程度上也限制了其“向上”拓展。其次，文旅生意向好，文旅市场有着巨大发展潜力。作为三只羊的实际控制人，小杨哥不能错过文旅这块蛋糕，在已经布局美妆、酒水、运动等多个垂直领域后，向文旅跨界也是理所当然。企查查显示，小杨哥早在2023年2月成立了安徽三只羊旅游发展有限公司，经营范围含旅游业务。过去一年，“抖音一哥”之争在董宇辉和小杨哥之间展开，现在他们的战场又蔓延至文旅领域。不过，与董宇辉文旅直播自带文化气息，小杨哥的文旅直播迥然不同，这与双方的文化素养、知识储备以及直播风格有关。小杨哥的直播模式也与董宇辉并不相同，直播间并未挂小黄车带货，也没有对景区、历史和非遗文化进行深入讲解，更像是利用高人气进行文旅宣传，由本地相关负责人在直播间介绍安庆著名景点、非遗文化。图源：抖音@安庆文旅科教频道一位观看了小杨哥的用户表示，小杨哥团队似乎还未适应这种户外直播模式。摄像时而对准小杨哥，时而对准主播、时而对准本地负责人，镜头显得十分凌乱。甚至有观众直接把“太乱了”打在了直播间评论区。短时间内，疯狂小杨哥还很难与董宇辉的文旅直播相抗衡。不过，市场上围绕两人在文旅领域的争夺已经不少。“文旅市场老大了，不存在抢不抢”，一位用户补充说，“何况董宇辉的文旅有自己独特的文化属性，一般人比不了。”但小杨哥的优势在于其粉丝量级和号召力。此前在北京通州的第一场文旅直播，小杨哥在4小时带货2500万-5000万元。而安庆之行，也是小杨哥在文旅领域的一次试水。这场直播并没有在有1亿粉丝的主号疯狂小杨哥账号直播，而是在三只羊授权的部分切片账号、粉丝1300万的疯狂大杨哥账号，以及安庆当地的文旅账号如安庆文旅科教频道等账号直播。随着未来小杨哥继续向文旅行业挺进，董宇辉和小杨哥之间的竞争将进一步升级。小杨哥崛起于下沉市场，董宇辉的主要粉丝则是一二线城市的中产阶层。但是随着董宇辉的“向下”拓品和小杨哥的“向上”拓展，这条泾渭分明的界限正在被打破。在第一代超级主播淡出直播间之际，小杨哥和董宇辉在抖音形成了双强格局，此后，他们又不约而同地拒绝“网红”身份，齐齐淡出直播间。小杨哥劝粉丝不要当网红，直言“当网红并不是一个什么很光荣的职业，很累很卑微”，更是在网友称他是“全国第一网红”时，拒绝网红身份，“我真不算，我现在都不干网红这些事的，你看我也不打广告了，也不接什么商演，我以前确实是，现在已经不是了。”小杨哥想摆脱网红标签，是为向企业家身份转型。而董宇辉拒绝网红，是因为反感网红的“贬义词性”，他在节目中解释称，“你可以说下岗教师，或者其他任何一个词都行。英语中‘网红’被翻成‘celebrity’，它不是一个褒义词，通常都是做一些非常蠢的事情，然后去吸引眼球的，我很拒绝这两个字。”图源：@抖音小助手《我爱我，很棒》他们一致地想要远离喧嚣躁动的直播间，减少直播带货次数，奔赴各自地下一个战场。小杨哥自今年二月以来，加速减少直播频次，连续三个月跌出抖音带货月榜前二十，转身去拍短剧、举办音乐节；董宇辉也在减少直播频次，专注于文旅直播和名家访谈，最近又上线了一档由他主持的访谈节目。然而，就在双方淡出直播间不愿意做“网红”的时候，小杨哥却出其不意闯入文旅直播，也要做“文化传播者”和“文旅引领者”，双方再次踏入同一条河流。实际上，这也不是小杨哥第一次有意向东方甄选“靠拢”。东方甄选助农直播爆火后，小杨哥紧随其后，在2022年6月28日成立了“合肥三只羊助农科技有限公司”，开启助农专场直播；紧接着2022年底，小杨哥和三只羊创建了自有品牌“小杨臻选”。在接下来的很长一段时间，这两位淡出直播间日常带货的“抖音一哥”们，或将会在文旅直播领域再次形成双强格局。原文：董宇辉俞敏洪合体为东方甄选灭火

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董宇辉，你为什么不开心

摘要：爆红两年后，舆论的天平开始摆向不利于董宇辉的方向。近日，董宇辉在访谈节目《我爱我，很棒》中展示了对自己的主播生涯的厌倦与不满，他说，自己的睡眠状况非常糟糕，而且内心一直抗拒直播带货这份工作，“我到今天都不享受这个工作”。此外，他还对别人称呼他为网红“非常反感”。他的坦诚没有得到观众的理解，反而招来了一片批评，认为他“吃饭砸锅”“既当又立”的声音不在少数。作为一名言行举止能够扰动东方甄选股价的现象级主播，董宇辉似乎应该更加谨慎，但他却在不断诉说心声。从当上主播的第一天起，他就没有停止对这份工作的审思以及对其他生活方式的向往，只是这些表达在惊人的成功之下被忽略了。这回的争议，是他又一次类似的表达。这不由令人想问，董宇辉，为什么不开心？直播带货，一门疲惫的工作从独立负责“与辉同行”直播间之后，董宇辉亲身直播的频率在不断降低。在6月3日至9日的“618”大促期间，董宇辉只安排了3场直播。这种安排其实比较违反商业直觉，作为现象级主播，董宇辉的现身对“与辉同行”的销量的带动显而易见，只要有他出现的时间段，GMV都会暴涨。但是，董宇辉却在主动降低自己的存在感。2024年1月9日，董宇辉新账号“与辉同行”开播，点赞量破2.2亿，粉丝量破450万/图源：视觉中国或许是他如今已经晋升管理层，需要负责“与辉同行”的日常管理工作，精力上顾不过来；或者是出于东方甄选的整体战略考量，慢慢地实现销售的“去董化”。但是这次的访谈，却从精神状况的层面给出了一个解读的窗口——董宇辉可能真的对直播带货产生了厌倦情绪。在访谈节目《我爱我，很棒》中，董宇辉谈到自己压力大和处于高度的精神紧张当中如果深入了解直播带货这份工作，不难理解董宇辉为什么会这么痛苦。大多数时候，这份工作需要主播维持在一个极度亢奋的状态，反复宣灌着商品的卖点、价格优惠，嘴巴与身体的协同必须熟练到条件反射的程度，以最快地展示各式各样的商品。一种本质上是销售的行为为什么要以如此方式进行？很大程度上是因为直播间的时间和观众的注意力是有限的，主播必须在有限的时间内转化尽可能多的订单。“快”和“效率”是直播间这种销售形式的内在需求，这与“大卖场”闲散、自然的销售方式截然不同。这放在董宇辉身上同样适用。虽然董宇辉因“文化直播”的特点以及个人魅力吸引了大量观众，让他呈现出了慢条斯理、文质彬彬的带货风格，但是直播对速度与效率的内在要求确是他难以回避和招架的。所以他必须日复一日地上播，变着花样地建立起文化内容的口播与销售行为的联系。这种活动对人的透支不因他卖了多少货、赚了多少钱而消失，哪怕是比董宇辉赚得更多的小杨哥、辛巴等主播都表达过类似的疲惫和痛苦。作为当下顶流的董宇辉，压力只会更多，不会更少。特别是当他试图“以直播载道”，通过直播的形式传递文化与知识，以此为直播带货赋予更多形而上的价值时，他感受到的异化只会更加强烈。董宇辉最初就以“文化直播”的特点吸引观众喜爱因为，在一个以商业目的而搭建起来的直播间进行文化传播，或许不合时宜，他的“文化输出”更多的时候成为了直播间的装扮和卖点。这时，他对自己的职业价值产生怀疑也是情理之中。所以，我们有理由相信，董宇辉确实对现状感到痛苦，难以忍受。董宇辉此番“痛苦”的言论之所以酿成风波，倒不是因为他说了多么出格的言论，而是观众对他的态度发生了转变，悲哀的是，这种转变又是建立在人们对董宇辉习惯性认知的基础之上。董宇辉身上的两种认知一直以来，有两种认知在董宇辉身上反复拉锯。一种认知认为，他是一名知识分子、文化人。人们到直播间来看他，希望获取一些文化上的熏陶。不仅是观众，就连董宇辉自己也倾向这种身份，多次表达对教师身份的认同。另一种认知则用商业的、权力的逻辑来理解他。在人气最火的时候，董宇辉就不止一次说过，希望自己将来能够重新回到教师岗位，“到乡村支教”，自己对东方甄选给出的薪酬待遇感到十分满足。但是，很多人并没有把此话当真。董宇辉不止一次说过，希望自己将来能够重新回到教师岗位/图源：央视网不想当主播？这不过是谦虚。对薪酬感到满意？这只是老板面前的话术。人们不会愿意相信一个在事业上顺风顺水的人会主动放弃利益和权力，哪怕人们对他热心公益和教育的发言表示欣赏。特别是，董宇辉还被看作千千万万“打工人”的代表，是一举一动能够拿捏公司和老板的“逆袭者”。这种认知上的裹挟，在“小作文”事件中表现得淋漓尽致，当时董宇辉作为东方甄选的一名明星员工之所以能够撬动整个公司，和领导掰掰手腕，得益于浩浩荡荡的舆论支持。舆论支持他，是因为在那一刻，他成了许多任劳任怨却受尽委屈的“打工人”的代表，人们把自己的情感投射在他身上，希望他能够“翻盘”。这股民意最终把他推向了东方甄选的高管之位。2023年12月18日，新东方教育科技（集团）有限公司发布通知，任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁/图源：微博@与辉同行但是，当人们亲手把他推向高位，又接着对他产生了妒意和敌意。因为此时，董宇辉已经不再属于“打工人”的阵营，而是成为了人们每天工作中要面对的领导和管理者的一份子，人们不再能够从他身上投射自己的愿望和情感。当他作为“富豪”或“高管”再叙说着自己的倦怠和痛苦之时，便没有多少人愿意同情地理解他的处境了，反而投之以讥讽和怒骂。其实，董宇辉与观众的摩擦在此前的“三拒讲解内衣”事件就已经初现端倪，当时，他用调侃的语气略过了对女性内衣的讲解，引来了观众不满，认为他“歧视女性”“缺乏职业素养”，以至于董宇辉一口气清空了所有微博，切断了一条与网友直接交流的渠道。如今，董宇辉微博已被清空人们对董宇辉的赞同与反感，可能都来自同一种误解，就是董宇辉必定按照商业与权力的逻辑行事，以至于，董宇辉在一些缝隙中传达出来的“呼救”无人当真。对于一名以“讲话”谋生的人来说，他偶尔真实的情感流露却难以得到正视、陷入混沌不清的境地，颇有一丝黑色幽默。董宇辉，能脱身吗？我们可以看到，自发迹以来，董宇辉一直试图与纯粹的商业行为相抗衡。对于他从教师转职成主播，他将其解释为自己对新东方这家公司怀有热爱，不希望公司垮掉；对于直播带货这份本质上是销售的工作，他希望能够将直播间变成讲堂，在卖货的同时传递一些知识。我们有理由相信董宇辉是真诚的，因为在许多其他机构向他抛来橄榄枝，希望他独立创业时，他拒绝了，表示自己对薪酬待遇感到满意，并希望待在东方甄选回报俞敏洪的恩情。董宇辉和俞敏洪即便他的分量已经足以影响公司股价，但是他仍然无法做到谨言慎行，时不时讲出一些“打退堂鼓”的话，以至于酿成此次舆论危机。我们不妨把这些矛盾和不稳定理解为，董宇辉认知中的文化人或知识分子在商业社会里生存应该保留的人格或底线。然而，出乎意料又情理之中的是，他没有被商业社会完全驯化的部分，却意外地构成了人格魅力的组成部分，并在流量时代成为了流量的来源。如果我们代入他的处境，会发现这是多么令人恼火的一件事：自己对商业世界的小小抵抗却悖谬地构成了自身商业价值的一部分，再加上自己成为了商业社会的既得利益者，这种对抗在公众心目中失去了可信度。相信他也是因为意识到了这一点，才会如此反感“网红”的标签，因为网红的本质是流量的化身，在这个标签下，他的身份和意志很容易被掩盖和消解，而这恰好是董宇辉一直在避免的。图源：访谈节目《我爱我，很棒》董宇辉的故事走到现在，表现出了虚无的一面，反抗被流量收编，表达被误解和批评。他的选择并没有那么多，要么，彻底扭头，义无反顾地转向流量的汪洋大海，不再作为一个反思性的存在；要么，继续拧巴下去，直到自己撑不住的那天为止。除非环境变化，他能够得到宽容的理解，有地方容纳他的拧巴和矛盾。归根到底，从董宇辉身上映照出来，是“人性”在商业社会中发出的疑问，这不仅是对他自己，也是对我们这些旁观他的人生的观众而言。原文：董宇辉，你为什么不开心